Trabajo sobre lenguaje de la publicidad

EL LENGUAJE EN LA PUBLICIDAD



Introducción a la lengua española. Curso: 13/14

Índice
*Introducción (tema tratado, objetivos y partes del trabajo).

*Resumen de la lectura.

*Descripción y comentario de los anuncios elegidos.

*Conclusiones.

*Bibliografía.

















Introducción
El tema tratado en este trabajo es el referido al lenguaje quese utiliza en la publicidad, tanto las características generales así como los distintos niveles que se pueden presentar (nivel gráfico, nivel fónico, nivel morfosintáctico, nivel léxico-semántico) y los distintos tipos de recursos (literarios, de ponderación), etc.

Objetivos:
-Reconocimiento de los procesos de cada nivel de análisis lingüístico.
-Conocimiento de la estructura de un trabajo declase formal.
-Aprendizaje de las carácteristicas propias del lenguaje en la publicidad.
-Realización de forma correcta de un comentario de anuncio publicitario.



Partes del trabajo:

1.Resumen de la lectura.
2.Descripción de los anuncios seleccionados.
3.Comentario de los anuncios seleccionados.
4.Conclusión.
5.Bibliografía.






















Resumen dela lectura
EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD
LA LENGUA DE LA PUBLICIDAD
CARACTERÍSTICAS GENERALES
El lenguaje publicitario es persuasivo. Se pretende implicar a los receptores en su atención y en su conducta. Los mensajes publicitarios buscan principalmente persuadir al público a través de recursos retóricos.
La persuasión se persigue a través de la implicación de los receptores y la exaltación delos productos.
LA LENGUA DE LA PUBLICIDAD
El lenguaje publicitario se rige por las leyes de la eficacia, de la libertad y de la economía informativa.
La publicidad promueve innovaciones y llega a transgredir las normas lingüísticas, absorbe los leguajes, pretende establecer con los receptores una comunicación rápida y eficaz, es innovador, breve (para evitar el cansancio de los receptores) ytiene un estilo condensado que suprime lo innecesario.
La heterogeneidad del lenguaje publicitario se manifiesta con la utilización de múltiples signos, la incorporación de extranjerismos y el uso de múltiples registros.
La utilización de todos estos recursos en la publicidad se utilizan para captar la atención del receptor y que los anuncios continuos se graben en su mente.
NIVELES GRÁFICO YFÓNICO
JUEGOS GRÁFICOS
La sobresignificación de la escritura se puede alcanzar a través del tipo de letra empleado, de la utilización de grafías y signos de otros países, los subrayados y los cambios de color, las agrupaciones de palabras, las incrustaciones, la multiplicación de signos y la segmentación del texto publicitario.
JUEGOS FÓNICOS
Existen diversos juegos fónicos que pueden ser,por ejemplo la aliteración (repetición de fonemas, la paranomasia y la rima.

NIVEL MORFOSINTÁCTICO
Los mensajes publicitarios tienen como objetivo establecer una comunicación rápida y efectiva con los receptores y persuadirlos para exaltar los productos anunciados.
ECONOMÍA PUBLICITARIA Y SINTAXIS
RECURSOS DE CONDENSACIÓN
Hay diferentes recursos en la economía publicitaria, tales como laelipsis (que afecta al verbo), las construcciones nominales (aposiciones), las oraciones de infinitivo independiente (se consigue un tono sentencioso y se subrayan los rasgos esenciales del producto) y los adjetivo (se emplea el predicativo y el adjetivo adverbializado en vez del adverbio en –mente).
GRADOS DE DESARROLLO DEL TEXTO
Los anuncios presentan distintos grados de desarrollos que son elmensaje reducido al nombre de marca (ocurre en la publicidad connotativa), el mensaje formado por una breve frase (eslóganes llamativos y memorizables) y el texto desarrollado (compuesto por el cuerpo y la rúbrica).
PREFERENCIAS ORACIONALES
La economía publicitaria tiende a la oración libre y a la suxtaposición. Entre las subordinadas las más empleados son las condicionales.
Las comparativas y...