trabajo

TAILANDIA: ESTUDIO DE MERCADO CREMAS PARA EL CUIDADO DE LA PIEL

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tailandia




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RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES

Hace 40 años que comenzó en Tailandia la producción moderna de cosméticos. Desde
entonces se han producido no solo marcas nacionales, sino también marcas internacionales
para el consumo local y parasu exportación a los países del entorno.

El sector de los cosméticos en Tailandia se encuentra entre los que más han crecido en los
últimos años, el crecimiento en el año 1999 fue de tan solo un 3%, pero para el año 2002 fue
del 26% y se espera que para el año 2003 crezca un 24%.

Las cremas para el cuidado de la piel no escapan a este crecimiento, así en el año 2002 el
sectorcreció un 20% y se espera que para el año 2003 el consumo crezca un 26%, por
encima de la media del sector cosméticos. El valor total del mercado de las cremas para el
cuidado de la piel ha sido de 15.204 millones de baht.

Las causas de este vertiginoso crecimiento se encuentra en las intensas campañas de
publicidad y promoción, el lanzamiento de nuevos productos y el crecimiento del poderadquisitivo de los tailandeses, que al igual que el resto de los países del mundo desean
parecer más atractivos y mejorar su imagen y salud. Esta corriente ha dado lugar al
surgimiento de un nuevo concepto “well-being”, que incluye tratamientos de belleza, ejercicio
y dietas que incluye visitas a “spa” y clubs para hacer deportes.

Al estar fuertemente gravadas las cremas para elcuidado de la piel, los productos españoles
compiten con las marcas de renombre internacional. Lamentablemente existe poca imagen
país y los productos españoles no son conocidos. Para triunfar en este mercado, es
necesario realizar efectivas campañas de promoción que den a conocer los productos y
posicionarse en el mercado de los consumidores de poder adquisitivo medio-alto, alto. Una
manerapara dar a conocer los productos puede ser su introducción a través de los “spa”, que TAILANDIA: ESTUDIO DE MERCADO CREMAS PARA EL CUIDADO DE LA PIEL

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se estás poniendo de moda en Tailandia y a los que acude una cliente selecta, especialmente
en Phuket, donde los hoteles ofrecen este tipo de servicios.TAILANDIA: ESTUDIO DE MERCADO CREMAS PARA EL CUIDADO DE LA PIEL

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I. INTRODUCCIÓN

1. DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS DEL SECTOR Y SUBSECTORES RELACIONADOS
En el presente estudio de mercado se analiza el sector de las cremas para el cuidado de la
piel. La base del estudio será la partida arancelaria 3304“preparaciones de belleza,
maquillaje y para el cuidado de la piel, (excepto los medicamentos), incluidas las
preparaciones para manicuras o pedicuras”. Dado que ya existe un estudio de mercado
elaborado por ICEX sobre cosméticos de color, este estudio se centrará solamente en las
cremas para el cuidado de la piel, aunque se incluyen algunas referencias al subsector de los
cosméticos decolor.

En lo que se refiere al marco temporal del estudio, éste comienza en el año 1998, con la
finalidad de poder apreciar los cambios que han acontecido tras la crisis económica.
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II. ANÁLISIS DE LA OFERTA
1. ANÁLISIS CUANTITATIVOTamaño de la oferta
En primer lugar y para tener una visión global del mercado tailandés vamos analizar el
macrosector cosméticos que incluye cosméticos de color, cremas para el cuidado de la piel,
productos para la higiene personal y fragancias.


(Millones de Bahts) 1998 1999 2000 2001 2002 2003
Valor total del Mercado 33.000 34.000 38.648 44.965 54.068 67.100
Cremas cuidado...