trabajo

1. INTRODUCCION

Planeta DeAgostini es una editorial española con sede en Barcelona que forma parte del Grupo Planeta. Está centrada en la edición de coleccionables para todos los gustos y aficiones: cine, música…y cómics producto en el que nos centraremos en este trabajo de exportación y mas concretamente en la licencia estadounidense, adquirida por la editorial, DC comics. Planeta DeAgostinidistribuye sus productos a través de quioscos, librerías y papelerías, en los cuáles se pueden adquirir las entregas de cada colección -se pueden incluso reservar las entregas en el punto de venta-. Además, para quien lo prefiera, ofrece el servicio de suscripción que permite recibir las entregas directamente. Sus productos interactivos también se pueden encontrar en las principales cadenas degrandes superficies. Tiene operaciones en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, España, México, Portugal y Venezuela. Y en Italia, mercado objetivo seleccionado de la mejor manera posible debido al alto grado de similitudes que dicho país guarda con el nuestro, además de diferentes motivos que expondremos a continuación.

2. ANALISIS DE MERCADO

A) Análisis DAFO

Exportar un producto,sea cual sea su índole es difícil, y más si no estudiamos y analizamos las posibilidades de exportación y la selección del mercado adecuada.
Existen diversas amenazas y oportunidades a la hora de exportar cualquier producto desde carácter político pasando por el tecnológico sin olvidar las circunstancias legales y sociales que rodean el país, en nuestro caso el italiano, que podemos contrarrestarcon nuestros puntos fuertes y solucionar aquellos debilidades que tengamos. Lo que pretendemos con este esquema no es determinar qué estrategia sería la mejor, sino sólo contemplar y comparar las estrategias viables o, al menos, las más significativas de una forma resumida y clara.


ANALISIS DAFO

Puntos Fuertes
Puntos Débiles

Gran conocimiento de exportación del producto a otrospaíses, sobre todo latinos, en el pasado.
Cuota del mercado en el país de origen, España, la mas alta, editando mas de 703 comics-book al mes. Mientras que la otra competidora también en España edita unos 451, una cifra relativamente menor. Pero en las que ambas se reparte mas del 55% de los comics editados.(datos recogidos en pagina web zona negativa y zona fandom, las cuales elaboraron una entrevistaal director de Planeta). Para mas información de los titulos que se ponen de cara al público www.planetadeagostinicomics.com
Gran conocimiento en materia de comic al tener anteriormente a la licencia DC Comics(Batman, superman, Watchmen…) la competidora Marvel pero que fue en 2006 adquirida por Panini Comcis.
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Existe una clara competencia en el sector del comic con otras editoriales, muyespecialmente con Panini comics la cual es de origen italiana, e incluso su externalización en España provocó la perdida de la hegemonía que tenía planeta de agostini en este sentido. Además de que Panini se centra en títulos de la licencia Marvel y Planeta de agostini en DC Comics. Que son los comics más relevantes del mercado.
Dificultades a la hora de traducir al italiano, el número de tiradas yla manera de presentación del comic (grapa, tomo,novelas gráficas…etc)

Oportunidades
Estrategias F/O
Estrategias D/O
Crecimiento del sector del comic, no solo en Italia sino en todo el mundo
Gran acogida del manga japonés que edita nuestra planeta de agostini
Aprovechar el éxito comercial de las adaptaciones cinematográficas del comic, para impulsar el comic en lectores tanto infantilescomo mas adultos.
Debido a la fuerte acogida por el público europeo del manga japonés, Planeta adquirió los derechos de los más famosos mangas japoneses. Ahora exporta dicho producto tras el crecimiento experimentado en España. Cierto, el manga ha sido un gran éxito, ha revitalizado la industria y ha rejuvenecido el público comprador. Sin embargo, cuando se oyen las cifras que se barajan uno...