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La Directiva 89/552 CEE sobre Radiodifusión Televisiva o de Televisión sin Fronteras (TSF) pretendía regular el mercado de las comunicaciones audiovisuales en la Unión Europea.
Propone la librecirculación de programas audiovisuales dentro de los países miembros e intenta proteger la creación audiovisual europea.
Se proponen restricciones en los contenidos para proteger a los consumidores yde manera especial a la infancia.
Pone límites a la cantidad de publicidad que se puede emitir, impide los contenidos que puedan atentar contra la dignidad de la persona y prohíbe la publicidadencubierta.
La Ley 25/1994 de 12 de julio adaptaba al caso español la citada normativa europea.
La Ley 22/1999 de 7 de junio, que modificó la del 94, sustituyó el concepto de servicio público por el deoperadores de televisión, en consonancia con la sociedad de mercado.
El capítulo III está referido a la publicidad y el patrocinio televisivo:
Se prohíbe la publicidad que atente contra la dignidadde la persona o su seguridad, el medio ambiente, la publicidad engañosa y la publicidad subliminal.
Prohibición de publicidad directa e indirecta de tabaco, medicamentos y de contenido político.La publicidad de bebidas alcohólicas se limita a las de menos de 20º.
Los espacios publicitarios deben ser claramente identificados por medios ópticos o acústicos y deben insertarse entre losprogramas o en las interrupciones naturales.
Las interrupciones de espacios publicitarios sucesivos deberán estar separadas por períodos de tiempo de veinte minutos, como mínimo (numerosas excepciones).
Losprogramas informativos, religiosos e infantiles no pueden ser interrumpidos si duran menos de 30 minutos.
El tiempo dedicado a la publicidad en todas sus formas (excluida televenta ) no puedeexceder del 20% diario (15% de anuncios publicitarios). 17 min. / hora.
El patrocinio de programas podrá aparecer al principio y final del programa y durante las interrupciones. No se patrocinan noticias...