trabajos

A Quim, Patricia, Ángela y María,
mi póquer de ases.

Prólogo
Este libro lo ha escrito quien hasta hace poco fue un inmenso workaholic, un alcohólico del trabajo, cuando
después de cuarenta y cinco años de magníficos, grandiosos y constantes desafíos, batallas y experiencias, decidió
descubrir una vida más sensata.
La sensatez, ese sillón íntimo y confortable donde reposa el cerebrososegado, me aconsejó que no me
podía largar llevándome la esencia de todo cuanto aprendí. Tenía que escribirla y ofrecerla a quien le pudiera
interesar, no como relato de batallitas para la historia sino, ojalá, como cerros de experiencia a quien pueda
motivar. Por eso, éste es un libro de entrega.
Mientras vivimos, aun sin ser conscientes, todos vamos escribiendo nuestro libro. Éste yo lo iniciéa los
quince años, cuando empecé a trabajar como mensajero en la actividad que me enloquecía: la de crear y escribir
publicidad. Desde entonces han pasado cincuenta años, el tiempo que ha tenido que transcurrir para que ahora lo
tengas ante tu cerebro.
He tratado de que cada una de sus raíces se origine, penetre y se clave en la vida. A medida que vayas
avanzando, observarás que sus ochentay cuatro principios pertenecen a tres ramas que te ofrecen distintos frutos.
La mayoría son principios para descongestionar y excitar la actitud íntima. Algunos se refieren al mundo
empresarial. Y tan sólo tres sobrevuelan la publicidad.
Vengas de donde vengas y vayas adonde vayas, pienso que todos te tienen que interesar. El ser humano es
un poliedro que a ratos busca su proyección, a ratosla suma con la de otros para construir y vivir un proyecto
común —la actividad profesional— y en ciertos momentos necesita hacer saber que es y existe. Por eso creo que
de todos los principios podrás extraer savia para tu camino, porque éste es un libro escrito para el provecho y el
bien de quien lo lea.
Sus principios transpiran y exhalan vivencias y experiencias, mías y de otros muchos conquienes tuve
oportunidad de hacer y remar. Está escrito desde el tajo y la trinchera, la rasante calle y la gloriosa vida. Está todo
lo que aprendí por mí mismo y lo que me inhalaron personajes excepcionales. En esos largos años vendí
presidentes de gobierno y refrescos, frigoríficos y calentadores, pasta y bonos del estado, coches y autopistas,
bancos y sofás, pañales y diuréticos, aire yraíces, emociones y razones, infinitos y finitos... juro que no te exagero
si te digo que lo vendí casi todo.
Ahora, a vida ya oteada, me queda el inmenso placer de haberme entendido y compenetrado con seres a los
que, sirviéndoles, tanto me sirvieron. Personajes que algún día la vida reconocerá como excepcionales en la
construcción de nuestro país: Isidoro Álvarez y su leal e hiper-pragmáticoJuanjo Lagares; Antonio Corbella y su
constante creatividad e intransigencia con la inconsciencia; Pere Astals y su permanente vuelo aterrizado; Vicente
Tardío y su serena y asegurada responsabilidad; José Ángel Sánchez Asiaín y su increíble visión del futuro
planeada por un histórico Manolo Sánchez del Valle y un contemporáneo Javier Bernal… estoy hablando de
corporaciones empresariales tantrascendentes y bien templadas como El Corte Inglés, Sgaim, Clas, Allianz o
BBVA, entre otras muchas.
En estas páginas también está el talento y el carácter de muchísimos más, porque la vida es un permanente
ejercicio de influencia y transmisión. Son la gente que me marcó y me hizo a través de su instante y sus vivencias
esas cumbres de energía que, sin a veces mutuamente saberlo e inclusoaceptarlo, nos rozan y nos hacen.
Sólo deseo, estimado lector que, cualquiera que sea tu circunstancia y momento, este libro te impregne y te
sirva. Sólo por esto lo escribí. ¿Se le puede pedir algo más profundo y constructivo a la vida?

Principio 1
Piensa, es gratis
El 75 por ciento de nuestro cuerpo es agua, pero no hay que deprimirse. En la cúspide tenemos una masa
blancuzca y gelatinosa...