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UNIVERSIDAD SAN FRANCISCO DE QUITO

Proyecto Ropa Deportiva Fashion

Observación 1

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24 de Febrero 2010

Tabla de ContenIDO

Resumen Ejecutivo 3

Definición del Problema 3

Problema de Decisión Gerencial 3

Problema de Investigación de Mercados 4

Elaboración del Metodo Para Resolver el Problema 4

Bases Teoricas Objetivas 4

Modelo Analitico: Verbal,Grafico, Matematico 5

Preguntas de Investigación 7

Hipótesis 8

Especificación de la Información necesaria 8

Elaboración del Diseño de Investigación 9

Investigación Exploratoria 9

Datos secundarios 9

Datos Primarios: Investigación Cualitativa 16

Directos (No ocultos) 16

Focus group 16

Indirectos (Ocultos): Tecnicas Proyectivas 27

Resultados delejercicio de “Asociación de palabras” 27

Técnicas de complementación 29

Investigación Descriptiva (Datos cuantitativos) 31

Personales 31

Por Teléfono 42

Por correo tradicional 43

Electronicas 44

Observacion 45

Investigación casual: Experimentacion (datos cuantitativos) 46

Planteamiento de la campaña de lanzamiento 47

Resultados de la investigaciónusados en la campaña 47

Lugares de exposición 47

Ideas para campaña 47

Ejemplos de carteles de la campaña 48

Bibliografía 50

Resumen Ejecutivo

El objetivo de este proyecto es descubrir el comportamiento de los estudiantes de la Universidad San Francisco de clases socioeconómicas alta y media, para una nueva tienda de ropa “deportiva fashion”, que además de brindar todoslos beneficios de la ropa deportiva común, otorgue al consumidor una apariencia que vaya con la moda y que sea agradable y fashion.

Para lograr nuestro objetivo, hemos realizado diferentes tipos de investigación exploratoria, como la realización de un Focus Group, tres entrevistas a expertos y dos entrevistas a tomadores de decisiones, todo esto con el fin de obtener datos que nos sirvancomo guía para luego continuar con un análisis de mayor precisión; también se realizó investigación de tipo concluyente, con encuestas personales, encuentras por teléfono, encuestas por Internet y encuestas por correo tradicional, estos datos cuantitativos nos permiten comprobar o refutar los resultados obtenidos y llegar a distintas conclusiones al respecto.

En primer lugar, se descubrió que elpublico meta busca y sigue la moda en forma bastante significativa y que esté dispuesto a pagar un precio mayor por estar bien vestido aunque este precio no debería ser muy superior al de productos similares. Por esto se recomienda buscar ropa de mayor influencia en la moda sin importar, pero no exagerar, el precio que ésta tenga.

En segundo lugar, la comodidad también resulta ser uno de losfactores más importantes en la compra de vestimenta deportiva. Tanto en el Focus Group como en las encuestas, se descubrió que la gente usa mucho este tipo de ropa en el hogar, con el fin de sentirse relajado y comodo. Por lo tanto, es recomendable mantener este tipo de caracteristicas en el producto (comodidad) ya que es muy influyente en la decisión de compra del consumidor meta y es fundamentalpara satisfacer la necesidad que busca en este tipo de vestimenta.

Como conclusion podemos ver hasta el momento que el posible negocio “Sport Fashion” es recomendable y tiene posiblidades de ser exitoso. Tomando en cuenta que el segmento de consumidores de ropa deportiva es muy grande y que las caracteristicas que este consumidor busca en el producto son faciles de identificar, podemos decirque la “ropa deportiva fashion” tendrá mucha acogida en el futuro.

Definición del Problema

Problema de Decisión Gerencial

Nosotros como grupo de estudiantes de investigación de mercado estamos buscando un nicho nuevo de mercado para incursionar en el negocio en la categoría DEPORTES, con el posible ingreso de una nueva empresa dedicada a la venta de ropa deportiva fashion, a la moda. Los...
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