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PLAN DE MERCADEO PARA LANZAMIENTO DE PRODUCTO/SERVICIO

ANÁLISIS Y DIAGNÓSTICO

Curso: Marketing EmpresarialPresentación: Viernes 02/11/2012 (Hombres: Terno – Mujeres: sastre)Exposición: PPT ycarpetaNota: Los grupos son de máximo 3 integrantes. |

I. PRESENTACIÓN Y ANÁLISIS DEL PRODUCTO/SERVICIO ELEGIDO

1. Indicar categoría del producto/servicio.
2. Indicar marca creada ysustentar nombre y diseño de marca.

II. ANÁLISIS EXTERNO

1. MACROMBIENTE
Analizar los factores macrombientales que influyen (global regional o nacionalmente), especialmente a nivel delsector, industria o rubro donde se encuentra la categoría de producto/servicio.

2.1 Factores tecnológicos
¿Qué cambios tecnológicos afectan o pueden afectar, directa o indirectamente,tanto a nivel global como local?
2.2 Factores político legales
¿Qué situaciones políticas, jurídicas o legales afectan o pueden afectar, directa o indirectamente, tanto a nivel global comolocal?
2.3 Factores sociales
¿Qué coyunturas, cambios, procesos, movimientos, usos-costumbres, actitudes, mitos, prejuicios sociales afectan o pueden afectar, directa o indirectamente, tanto anivel global como local?
2.4 Factores demográficos
¿Qué coyunturas, cambios o procesos demográficos afectan o pueden afectar, directa o indirectamente, tanto a nivel global como local?2.5 Factores económicos
¿Qué coyunturas, cambios, procesos económicos afectan o pueden afectar, directa o indirectamente, tanto a nivel global como local?

2. MICROAMBIENTE
Analizar losfactores microambientales que influyen (global regional o nacionalmente), especialmente a nivel del sector, industria o rubro donde se encuentra la categoría de producto/servicio.

3.6Competencia

a. Directa: Definir qué marcas son la competencia directa y elaborar el cuadro siguiente

MARCAS COMPETIDORAS | PARTICIPACIÓN DE MERCADO (%) | PRECIO | DISTRIBUCIÓN | PROMOCIÓN |...