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FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA
 


FacultadCiencias Administrativas y Económicas


 
Mercadeo y Publicidad
 
 



EFECTOS DE MERCADO DEL USO DEL BRANDING EN
LAS EMPRESAS DEL SECTOR TEXTIL DE LA CIUDAD DE PEREIRA

 
Preparada por
Paola Andrea García Mejía
Daniel Restrepo Giraldo

Pereira, Colombia, 2014

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 
Hacer referencia alBranding, significa hacer relación a las marcas. Las marcas tienen su origen en la Edad Media en Suecia (476 – 1492), donde la actividad económica giraba alrededor del agro y las materias primas eran obtenidas de la misma naturaleza.

El significado de marca era específicamente sinónimo de propiedad. Proviene de la palabra escandinava “brandr”, y se fue adoptando hacia fines del siglo XII e iniciodel XIII especialmente en Inglaterra a través de la práctica de la abjura, que significaba “destierro de delincuentes para siempre de Inglaterra. Estos delincuentes se marcaban en su dedo pulgar con una A, con el fin de ser plenamente identificados.

También se fue haciendo importante para el Derecho Mercantil, donde se distinguen entre patentes y marcas que se registran y fueron dadas a conocercon la Ley de Patentes de Venecia en 1474. Luego, para 1552 se re4gistra en el diccionario, donde se le presenta como una marca identificada realizada con un metal incandescentes. A principios del siglo XIX, fue adquiriendo un sentido más fuerte y su importancia se fue acrecentando cada vez.

Marca o Branding proponía una identificación de emociones y de confianza, era un símbolo, unadistinción, algo que caracterizaba y diferenciaba a los fabricantes. Para el siglo XVIII se introdujeron las primeras marcas, las que correspondieron a las bebidas alcohólicas, ya que por su contenido en alcohol, eran productos no perecederos y requerían de un distintivo para poder ser identificados en grandes áreas y por períodos prolongados de tiempo.

Según Cancino, (2003)

Algunos ejemplos delas marcas más antiguas son “Twining 1706”, Schweppes 1798” y Ballantine’s 1809”. En Estados Unidos, si bien ya se habían lanzado las primeras marcas, no fue posible registrar patentes hasta la Constitución de 1790, y en Francia, hasta la promulgación de la ley de patentes un año después, en 1791. Durante la era preindustrial (1760-1830), la agricultura seguía siendo la principal fuente de ingresosy puestos de trabajo y la mayoría de “consumidores” producía sus propios alimentos. A finales de esta época, en 1827, el término marca se amplió e incluyó en el diccionario como “un cuño particular de determinados bienes”

Son antecedentes que llevan a reconocer la importancia de obtener una buena información sobre el Branding y poder así aplicarlo de forma segura en aquellos productos, conuna buena aplicación desde el punto de vista del sector al que pertenezca la empresa.



Hacer que una empresa se diferencie de otra, es hoy en día una tarea muy difícil, ya que tanto la calidad como el coste de los productos son similares. Por ello, la clave de los negocios está en el Branding, es decir, en el poder de la Marca como elemento diferenciador. La marca es lo que define a unaempresa, llegando incluso a ser más importante que el marketing o los logotipos. Tiene que ver con la pasión, con la historia que se quiere contar, con la causa que motiva a la empresa, analizándola desde el punto de vista del sector en el cual se mueve.

Haciendo referencia al sector textil, que será el campo de acción en el cual se desea aplicar el branding, se puede mencionar que las pequeñas ymedianas empresas se están quejando de forma constante, de la gran necesidad de aumentar sus ventas a un bajo costo de manera rápida y efectiva, situación que se agudiza en un mercado tan competitivo como es el actual donde de un mes a otro se cambia fácilmente de tendencia, la moda y el interés por los productos. Las empresas cada día están pensando en mejorar el portafolio de productos que...