Ufo uruguay

Índice
Resumen ejecutivo Pág.2
Introducción Pág.3
Evolución de la empresa Pág.3
Misión, visión, objetivos Pág.3
Características del producto Pág.4
La marca Pág.4
Segmentación y público objetivo Pág.4
Análisis de mercado Pág.5
Cuantificación del mercado Pág.6
Análisis del proceso de compra Pág.6
Antecedentes publicitarios Pág.8Demanda del producto Pág.8
Análisis de encuestas Pág.9
Posicionamiento Pág.9
Distribución Pág.9
Análisis FODA Pág.10
Objetivos publicitarios Pág.11
Anexos

Introducción
El presente trabajo se basa en el estudio de la empresa Lycon S.A, la cual tiene la representación de UFO y otras marcas comenzadas a comercializarse posteriormente en Uruguay.Historia de la empresa.
Lycon S.A. comenzó su actividad en el año 1983, dedicándose exclusivamente a la fabricación y venta de prendas de jean, para lo cual utilizaba las grifas Robert Lewis y Wrangler.
Dada la alta competitividad de la industria en la cual se encuentra la marca debió, en sus últimos años, ampliar su oferta. Para ello comenzó a fabricar y comercializar prendas casuales y a su vezla incorporación de nuevas marcas como UFO, Quicksilver y Roxy.
Actualmente Lycon S.A. se dedica a la confección y venta de ropa casual y no solamente a la fabricación y venta de prendas de jean como lo hizo en sus principios. A su vez, cabe destacar que la empresa ha logrado posicionar sus marcas en el mercado uruguayo, como modernas, cómodas y de calidad.
Finalmente, debemos aclarar que parala realización del presente trabajo utilizaremos la marca UFO.
Evolución de la empresa
Lycon S.A., comienza sus actividades en 1983, momento en el cual el país se encontraba atravesando una profunda crisis económica (crisis de “la tablita”). El momento en el que los socios decidieron el rubro de la empresa, el jean, se encontraba en pleno auge ya que había dejado de ser considerado comoprenda de trabajo para el obrero para posicionarse como prenda informal de uso diario aceptada por todas las clases sociales.
En los inicios de la empresa, los principales competidores eran Levi´s y Lee, marcas con una importante trayectoria y reconocimiento por parte de los consumidores. Dada la situación en dicho momento, Lycon debía obtener una grifa reconocida para poder competir con dichasmarcas.
Posteriormente en el año 2001, al afrontarse a una nueva crisis económica en Argentina, se decidió analizar el posicionamiento de las marcas y realizar determinados cambios. Dichos cambios consistieron en: ampliar las líneas de producto, incorporando otras materias primas para elaborar prendas -algodón, lycra, neopreno, etc.- y obtener nuevas grifas (Quiksilver y Roxy).
El cambio anteriormentemencionado, no solo le permitió a la empresa ser más competitiva en el mercado, sino también abarcar su público objetivo.
Misión, visión y cultura
Misión: “proporcionar vestimenta de buena calidad, para el uso cotidiano, enfocada a todas las clases sociales, asegurando el bienestar de todos nuestros empleados y consumidores.”
Visión: “brindarle a cada persona productos con el cuál se sientanidentificados, anticipándonos a las tendencias y garantizando la calidad de los mismos.”
Para promover los valores de la empresa, UFO, ha confeccionado un manual el cual procura transmitir los valores que identifican a la misma. Dentro de dicho manual se encuentran:
* Ameno ambiente laboral para los empleados: instalaciones adecuadas, sueldos acordes al trabajo desempeñado, etc.
* Respetoy preocupación ante los requerimientos de los consumidores, así como una constante investigación de sus necesidades.
* Satisfacer las expectativas de los clientes en relación al tiempo, costo, calidad y eficiencia en los procesos aplicados para la realización del producto final, en todas las etapas de la cadena productiva.
Características del producto
Como hemos mencionado anteriormente,...