Un Rey Popular
Páginas: 5 (1145 palabras)
Publicado: 20 de septiembre de 2012
entrevista ESPECIAL
32 man
rorrié.
Mi ÍW¿¡'
' - sí:
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•
Un rey popular
El diario Trome de Perú se perfila como el de mayor circulación en Hispanoamérica
Sauro González Rodríguez
a Custer que llevaba músicos de orquesta de cubana Vernis fue embestida por camioneta y terminó clavada en un sótano iá Accidente ; dejó ocho heridos y pudieron morir como 'Néctar'Franklin Rodríguez Cornejo es Jefe de Producto de Trome, periódico del Grupo El Comercio que es el líder en ventas y lectoría en Perú. Completó estudios en Ciencias de la Comunicación en la Universidad de Piura en 1994 y una maestría en mercadotecnia y gestión comercial en la Escuela de Posgrado de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC).
¿Se hace difícil mantener el Mderazgo, sobre todoen un mercado tan dinámico como el de Perú? En este país contamos con diarios populares con una trayectoria de más de 30 años y aunque Trame cumplió nueve años el 20 de junio ya es líder tanto en ventas como en lectoría. Aproximadamente 500 mil ejemplares por día vendidos en todo el Perú, y más de un millón 700 mil lectores diarios. ¿Cómo se explica esto? La investigación y el conocimiento dellector ha sido la principal herramienta para lograr el éxito. Hay que conocer a detalle las necesidades y los cambios experimentados por el lector, para así plasmarlos en el contenido y las promociones. Un claro ejemplo de esto es el crecimiento económico que ha experimentado Perú en los últimos años y que ha originado que el lector cambie sus costumbres y actitudes de consumo. Podemos afirmar queun consumidor de diarios del año 200O es diferente a uno del 2010.
10 JULIO/SEPTIEMBRE 2010 HORADECIERRE
A menudo se asocia a los diarios populares con una estrategia de mercadotecnia y circulación por encima de una estrategia de multimedios. ¿Cómo utilizan en Treme las herramientas de multimedios? Nuestra actual página web es la más leída en el segmento de diarios populares (aproximadamente440 mil usuarios únicos por mes). Sin embargo, somos conscientes de que es un aspecto no desarrollado a plenitud, por lo cual para este año relanzaremos la web de Trame. Trame ofrece una variedad de descargas para teléfonos móviles, desde atractivas modelos hasta el h/t-parade. ¿Es esta.operación autosostenible o es un valor agregado más? Si bien estas operaciones generan ingresos, nosotros lashemos manejado prioritariamente como un valor agregado para el lector de Trame. Adicionalmente, usamos las plataformas de teléfono (fijo o celular) y el mensaje de texto con muy buenos resultados para nuestras promociones. Un claro ejemplo es la Súper Llamada Ganadora, en la que contamos con más de 45 mil inscritos diarios, de los cuales el 95% de participación es vía telefónica y el resto por mensajede texto y web.
En sus comienzos, Treme era considerado como ejemplo de la llamada prensa "chicha". ¿Cómo ha sido su evolución en sus casi 10 años de existencia?
m FRANKLIN RODRÍGUEZ
El Grupo El Comercio realizó estudios de mercado que arrojaron que existía una buena parte de la población (denominado sector progresista) que no se sentía identificado con los diarios serios ni con los"chichas" (formato más sensacionalista con imágenes hirientes). Ante esta necesidad se desarrolló un producto dirigido a este segmento, quienes buscaban también información seria y utilitaria que los ayudara en su vida diaria. Así se lanzó Trame en el 2O01 siendo un diario útil, variado y con promociones. Los diferentes estudios realizados demostraban que el lector tenía expectativas aún nosatisfechas, lo cual permitió que a lo largo de este tiempo el contenido se haya ido renovando de acuerdo a las necesidades del lector, al igual que los premios y las
hay que conocer al detalle las necesidades y los cambios experimentados por el lector, para así plasmarlos en el contenido y las iromociones.
En el caso de Trome existe un trabajo coordinado entre la parte periodística y la de...
32 man
rorrié.
Mi ÍW¿¡'
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Un rey popular
El diario Trome de Perú se perfila como el de mayor circulación en Hispanoamérica
Sauro González Rodríguez
a Custer que llevaba músicos de orquesta de cubana Vernis fue embestida por camioneta y terminó clavada en un sótano iá Accidente ; dejó ocho heridos y pudieron morir como 'Néctar'Franklin Rodríguez Cornejo es Jefe de Producto de Trome, periódico del Grupo El Comercio que es el líder en ventas y lectoría en Perú. Completó estudios en Ciencias de la Comunicación en la Universidad de Piura en 1994 y una maestría en mercadotecnia y gestión comercial en la Escuela de Posgrado de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC).
¿Se hace difícil mantener el Mderazgo, sobre todoen un mercado tan dinámico como el de Perú? En este país contamos con diarios populares con una trayectoria de más de 30 años y aunque Trame cumplió nueve años el 20 de junio ya es líder tanto en ventas como en lectoría. Aproximadamente 500 mil ejemplares por día vendidos en todo el Perú, y más de un millón 700 mil lectores diarios. ¿Cómo se explica esto? La investigación y el conocimiento dellector ha sido la principal herramienta para lograr el éxito. Hay que conocer a detalle las necesidades y los cambios experimentados por el lector, para así plasmarlos en el contenido y las promociones. Un claro ejemplo de esto es el crecimiento económico que ha experimentado Perú en los últimos años y que ha originado que el lector cambie sus costumbres y actitudes de consumo. Podemos afirmar queun consumidor de diarios del año 200O es diferente a uno del 2010.
10 JULIO/SEPTIEMBRE 2010 HORADECIERRE
A menudo se asocia a los diarios populares con una estrategia de mercadotecnia y circulación por encima de una estrategia de multimedios. ¿Cómo utilizan en Treme las herramientas de multimedios? Nuestra actual página web es la más leída en el segmento de diarios populares (aproximadamente440 mil usuarios únicos por mes). Sin embargo, somos conscientes de que es un aspecto no desarrollado a plenitud, por lo cual para este año relanzaremos la web de Trame. Trame ofrece una variedad de descargas para teléfonos móviles, desde atractivas modelos hasta el h/t-parade. ¿Es esta.operación autosostenible o es un valor agregado más? Si bien estas operaciones generan ingresos, nosotros lashemos manejado prioritariamente como un valor agregado para el lector de Trame. Adicionalmente, usamos las plataformas de teléfono (fijo o celular) y el mensaje de texto con muy buenos resultados para nuestras promociones. Un claro ejemplo es la Súper Llamada Ganadora, en la que contamos con más de 45 mil inscritos diarios, de los cuales el 95% de participación es vía telefónica y el resto por mensajede texto y web.
En sus comienzos, Treme era considerado como ejemplo de la llamada prensa "chicha". ¿Cómo ha sido su evolución en sus casi 10 años de existencia?
m FRANKLIN RODRÍGUEZ
El Grupo El Comercio realizó estudios de mercado que arrojaron que existía una buena parte de la población (denominado sector progresista) que no se sentía identificado con los diarios serios ni con los"chichas" (formato más sensacionalista con imágenes hirientes). Ante esta necesidad se desarrolló un producto dirigido a este segmento, quienes buscaban también información seria y utilitaria que los ayudara en su vida diaria. Así se lanzó Trame en el 2O01 siendo un diario útil, variado y con promociones. Los diferentes estudios realizados demostraban que el lector tenía expectativas aún nosatisfechas, lo cual permitió que a lo largo de este tiempo el contenido se haya ido renovando de acuerdo a las necesidades del lector, al igual que los premios y las
hay que conocer al detalle las necesidades y los cambios experimentados por el lector, para así plasmarlos en el contenido y las iromociones.
En el caso de Trome existe un trabajo coordinado entre la parte periodística y la de...
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