unidad 1 fundamentos de mercadotecnia

UNIDAD 1 “FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA”
1.1 ANTESCEDENTES DE MERCADOTECNIA EN MÉXICO Y EN EL MUNDO.
Breves antecedentes.

Las culturas precolombinas en México, especialmente las del altiplano central, heredaron una gran tradición en la práctica del comercio. No es en vano que actualmente el sector servicios sea pilar en la conformación del ingreso familiar y existan en México grandesorganizaciones que han construido sus imperios, a partir de ofrecer múltiples servicios. En el libro de texto,

Fischer y Espejo rescatan el concepto de pochteca, aquellos que vivían de ser comerciantes en los tianguis (:2), denotando con ello que el eje de la actividad comercial estaba en esos intermediarios que "monopolizaban el comercio" y favoreciéndose como clase privilegiada

¿Qué tanto puedevariar con relación a lo que hoy son las cadenas de auto servicios nacionales que han vencido a casi todas las extranjeras en sus intentos por llegar a colonizar, o aquellos grandes centros de distribución como la Central de Abastos del D.F., Tepito o la ciudad de Aguascalientes, donde el mismo Wal Mart dicta reglas y también las obedece.

"Asimismo -continúan los autores- el comercio entreTexcoco, Xochimilco, Cuitláhuac, Chalco y otras ciudades, se hacía formando una gran cadena de interrelación comercial que confluía en el lago de Texcoco, donde confluían más de 50 mil canoas de diferentes tamaños" que posteriormente se encargaban de hacer la distribución y venta al menudeo.

Para la época colonial, los españoles aportan diferentes prácticas, principalmente en la extracción ydistribución de materias primas, de las que destacaron la minerales por el interés que despertaban de la propia corona española, y de sus rivales europeos, donde éstos se vieron más beneficiados que aquellos "a través del comercio, de la piratería y el contrabando, desarrollados principalmente en el siglo XVIII" (:3); por lo que la España derrotada y conquistada de inicios del siglo XIX se hace asímás comprensible su débil estado característico de la época, tanto como por la belleza y gloria que sus ciudades actualmente guardan como recuerdo de los primeros siglos de las conquistas logradas. Y regresando al tema del comercio, bien vale destacar la nao de China, que en su paso por el continente Americano tomaba la ruta terrestre Acapulco- México- Veracruz, dejando en su camino tributos,mercaderías y contrabandos, todos rodeados de misterio y exotismo. Finalmente la colonia española también sentó las bases del mercado municipal en instalaciones fijas, albergando comerciantes de todas las especialidades y que en vez de exponer sus mercancías sobre petates a nivel del suelo, se exhibieron sobre mesas y estantes, haciendo más cómoda la experiencia de compra.


En el caso específico dela Ciudad de México los autores también destacan como herencia colonial la configuración del centro de la ciudad como centro de distribución comercial, aunque tomando más forma ya entrado el siglo XIX, especialmente por la fundación de las primeras casas comerciales y de especialidad, como casa Boker, dedicada a la venta de herramientas alemanas y suizas en sus inicios y hoy complementadas conestadounidenses y japonesas. Otras fundadas en la época, El Palcio de Hierro, Liverpool y Sanborns, supieron adaptarse a los tiempos de plena industrialización cuando en los años 1960 se asociaron entre sí y con algunos grupos bancarios líderes de la época instalaron los primeros centros comerciales con grandes dimensiones para empezar a dar servicio a las jóvenes familias que decidían vivir enlos recién inaugurados suburbios; aquí el mejor ejemplo es Plaza Satélite, fundada a principio de los años 1970, que es la segunda con más metros cuadrados de exhibición y estacionamiento de América Latina y la que más ventas registra en la misma región hasta la actualidad. En este terreno específico, nuevas cadenas de centros comerciales han traído de los años 1990 a la fecha, un concepto más...