Unidad 2 Sara Maria De Lourdes Corrientes Dele Studio De La Comunicacion 1




PROCESOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL Y CULTURA

Unidad II: Paradigmas clásicos para el estudio de la comunicación de masas.

Grupo: SD01C

Profesora: Sara María de Lourdes Rodríguez Ortiz

Alumno: Rafael Palma Silva



Fecha de entrega: jueves 11 de junio del 2015
Tema 1. Teoría hipodérmica
La teoría hipodérmica o bullet theory surge en el contexto histórico entre las dos guerras mundiales,inmersa en las duras situaciones totalitarias de este periodo y el auge a gran escala de las novedosas comunicaciones de masas, esta construcción teórica representa una aproximación global al tema de los medios, se emplea a la observación de los efectos y consecuencias que presentaba la aparición de éstos y se propone identificar el efecto que producen en una sociedad de masas, sostiene la postura deque cada individuo del publico es atacado directamente y de forma personal por el mensaje, ésta es una teoría de y sobre la propaganda, abordándola como su tema central y en relación a lo acontecido en la guerra, propaganda bélica, lo cual ocasionó que se creyera que estos manipulaban e incitaban a la gente a adherirse a este conflicto.
Es necesario hacer una revisión de la teoría de la sociedad demasas, que se complementa con una teoría psicológica de la acción, ya que resulta fundamental resaltar las aproximaciones a las características principales para entender la teoría hipodérmica. Existen muchas variantes de este término, puede ser considerada como la época de la disolución de las élites o de los tejidos o formas sociales comunitarias o como el origen de una estructura socialemergente de la sociedad capitalista, lo cierto es que las masas están constituidas por una agregación homogénea de individuos sustancialmente iguales que no se diferencian pese a sus distintos ambientes de donde provengan, es decir individuos homogéneos que no se conocen entre sí y se encuentran distanciados los unos a los otros con escasas (o ninguna) posibilidades de interactuar, carentes detradiciones, reglas de comportamiento y estructura organizativa que no se preocupan por la situación social y se enfocan en el bienestar propio. Esta definición de masas resulta crucial para el estudio de la teoría hipodérmica ya que enfatiza su tema central al determinar a los individuos como seres aislados, anónimos, separados y atomizados y explica que esto permite el poder en la capacidad demanipulación de los medios, por l tanto según la teoría hipodérmica cada individuo es un sector aislado que reacciona por separado a los mensajes de los medios de comunicación de masas, si los mensajes de las propaganda son presentados la persuasión será un hecho.
En conjunto a la teoría de la sociedad de masas es necesario también tener en cuenta la teoría de la acción elaborada por la psicología conductistala cual estudia el comportamiento humano a través de métodos del experimento y la observación comunes en las ciencias naturales y biológicos, esta teoría divide al comportamiento humano a través de la ciencia psicológica en unidades que se pueden comprender, diferenciar y observar, define el estimulo como los objetos y las condiciones externas al sujeto que producen una respuesta, a través deesto determina que el estimulo y respuesta son las unidades naturales por las cuales podemos describir el comportamiento humano. Esta teoría de la acción con sello conductista se integra con la teoría de la sociedad de masas y enfatiza la inmediatez, la mecanicidad y la amplitud de los efectos que se puede representar de la siguiente manera en el modelo comunicativo de la teoría hipodérmica:
Eneste modelo se integran todos los elementos teóricos como las características de la sociedad de masas que describe a los individuos como seres aislados e individualistas con escasas posibilidades de interacción y carentes de estructura organizativa y tradiciones generando así audiencias pasivas, homogéneas e indefensas ante los mensajes de los medios de comunicación que presentan un estimulo en el...