UNIDAD I COMPRENSI N DE LA MERCADOTECNIA

UNIDAD I COMPRENSIÓN DE LA MERCADOTECNIA

OBJETIVO


El estudiante analizará los fundamentos sociales de la mercadotecnia, comprendiendo la satisfacción de las necesidades humanas y conociendo la aplicación de los procesos administrativos en las actividades mercadológicas.

1.1. Fundamentos sociales de la mercadotecnia.
1.2. Satisfacción de las necesidades Humanas.
1.3. Proceso de laadministración de la mercadotecnia.












INTRODUCCION


Comprender a la mercadotecnia es proceso fácil de analizar, porque permite involucrarse en los requerimientos básicos de la sociedad, ya que existe una interdependencia entre los grandes consorcios fabricantes de insumos o suministros o de servicios, y público en general. Los fundamentos sociales de la mercadotecnia, pueden acompañarse de loselementos que fundamentan su concepto principal, y todos se relacionan entre sí. Creer que la mercadotecnia se pudiera dar sola, es algo que no tiene sentido. Todo el público en general, desde que se levantan hasta acostarse nuevamente desarrolla actividades de mercadotecnia.
En el mercado actual, una persona que compra y otra que vende tienen en común las dos buscan una relación de intercambioagradable. Una quiere lo que la otra tiene. Sus intereses son diferentes, pero ambas tienen que basar su relación en la confianza mutua si quieren seguir manteniendo relaciones de intercambio en el futuro, el claro ejemplo son las empresas con sus proveedores y viceversa.

El hecho es que el intercambio de bienes y servicios son tan habituales y afectan a nuestros bolsillos que es bueno queconozcamos cómo estas relaciones son objeto de estudio de la mercadotecnia







1.1 FUNDAMENTOS SOCIALES DE LA MERCADOTECNIA

La mercadotecnia representa una de las actividades empresariales más importantes, no solo porque forma parte de las áreas funcionales de la administración, si no porque representa el contacto de identificación entre el público, consumidores, proveedores, competidores yorganismos de relaciones normativas empresariales y así realiza una función muy importante que permite direccionar la imagen corporativa de los organismos sociales. Día a día, se diseñan y encuentran productos para diferentes usos que buscándole un sentido se puede llegar a darle el uso que los clientes o consumidores pudieran satisfacer sus necesidades o deseos.
“En la actualidad, la mercadotecnia ademásde ser una fuente de empleo para miles de personas, se ha convertido en el eje de relación cliente-proveedor.
Todas las actividades que ambos realizan en el proceso de compra venta de bienes y/o servicios se pueden englobar dentro de una rama de la Mercadotecnia, como publicidad, clientes, mercados o costo entre otras” Definiciones de Necesidades, Deseos y Demandas Necesidades: Las necesidadeshumanas son estados físicos o psíquicos de una privación experimentada.
Deseos: Los deseos son la forma que adoptan las necesidades humanas a medida que son modeladas por la cultura y la personalidad individual. Demandas: Las demandas son los deseos humanos que están respaldados por el poder adquisitivo.
Es importante comprender que la sociedad, también deben de tener un soporte económico, quepermita realizar los intercambios correspondientes de la relación que se dé entre la oferta y la demanda de los productos y/o servicios, dichas relaciones no solamente van encaminadas a un mercado meta, sino también a todo aquel organismo que mantiene un contacto directo o indirecto con los organismos ofertantes. Y finalmente el último elemento, es el mercado; la razón de ser de todo empresario quediseña, fabrica, produce, distribuye y comercializa o bien o servicio. Por lo expuesto anteriormente, es importante que la mercadotecnia se le comprenda de la siguiente manera “Como la actividad humana cuya finalidad consiste en satisfacer la necesidades y deseos del ser humano mediante un proceso de intercambio”.
“Es la ciencia que se encarga de satisfacer necesidades, mediante la puesta en...