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Powerade

Cliente: - POWERADE
Briefing:
Quien és?: Powerade es una bebida isotónica fabricada y comercializada por CocaCola Co. que vino a cubrir el vacío que la multinacional tenía enel mercado de las bebidas isotónicas, después de que la UE estableciera que Aquarius, la bebida que hasta entonces CocaCola Co. comercializaba como isotónica, no reunía las características  para estacategoría.
 
Antecedentes y situación del mercado: Entre 2000 y 2009, las ventas de Powerade casi se triplicaron, desde los 63 millones de cajas iniciales hasta los 177 millones de cajas. Porsu parte, la participación de la marca en el mercado también experimentó un aumentó en este periodo del 15,3% al 19%. Lo que la hace hoy una marca con mucha influencia en el mercado de deportesTipo de campana: comercial
Publico objetivo:
- Nuestro producto está dirigido a hombres y mujeres.
- De 14 a 65 años de edad, concentrándose en personas que cuidan de su cuerpo y están en constantemovimiento, aumentando de esta manera la resistencia y el desempeño físico.
Podemos analizar a los consumidores que debido al estilo de vida que llevan prefieren beber bebidas isotónicas , nosfocalizaremos en una estrategia de producto, no exactamente ofreciendo esta bebida hidratante a atletas o deportistas de alto rendimiento, sino a cualquiera que realice actividades deportivas. Este caráctermás amplio y masivo, en relación al público meta al que se dirige Gatorade, hace que proyectemos ganar terreno, ampliar mucho más allá este rubro poco experimentado. Es decir, que mientras Gatoradeanaliza una estrategia de concentración (apuntando a altas cuotas de mercado, en un nicho específico), Powerade se abriría lugar en el mercado buscando alcanzar una mayor competitividad en términos deun mayor grupo de compradores.
Competencia directa y indirecta: Powerade tiene como competencia a cualquier otro vendedor de isotónicos, algunos de los mas reconocidos como Gatorade, que ocupa...