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INTRODUCCION

La competitividad representa un papel muy importante en las empresas, ya que estas deben tener una característica especial para poder ser diferenciadas de la competencia; por estodichas empresas deben esforzarse por tener ventajas competitivas sostenibles que marquen una pauta respecto a la competencia y no ser absorbidas o desaparecer del mercado a causa de su falta decompetitividad.

Una vez que los consumidores han aceptado un producto pionero, entonces se presenta la etapa de la competencia, la competitividad depende especialmente de la calidad del producto y del nivelde precios.

OBJETIVOS
* Obtener información que ayude al estudiante a entender el enfoque de la publicidad en la etapa competitiva.

* Establecer ventajas y desventajas de esta etapa.* Conocer el propósito fundamental de la publicidad en la etapa competitiva.

Etapa Competitiva

¿Qué es competitividad?
Es la capacidad de generar la mayor satisfacción de los consumidoresfijado un precio o la capacidad de poder ofrecer un menor precio fijada una cierta calidad, o sea, la optimización de la satisfacción o el precio fijados algunos factores.

La etapa competitiva: esuna etapa publicitaria a la que llega un producto cuando se reconoce su utilidad general, pero su superioridad sobre marcas similares aun tiene que establecerse para lograr su preferencia.
Se iniciacuando el consumidor reconoce alguna utilidad del producto, sin embargo, este aun debe probarse que es superior frente a sus competidores.
El consumidor sabe ahora en que consiste el producto y comose debe de usar. Se hace la pregunta ¿Qué marca debería comprar?
Una vez que ha sido aceptado por los consumidores un nuevo producto en términos generales, empezara a producirse la competencia.Cuando el producto entra en esta etapa dependerá de la posición económica que tenga para que no baje su consumo. Los productos que mas permanecen en esta etapa son los de consumo básico.
En la etapa...