urban outfitters

URBAN OUTFITTERS

1984 Nace la marca Free People
enfocada a una mujer joven, segura, y
curiosa. 25 a 30 años

En 2008 se crea Terrain, Inspirado
por la idea de fusionar casa y el jardín para crearuna experiencia para los
sentidos.


1992 Anthropologie “Inspirar la imaginación”. Una mujer contemporanea de 30 a 45 años

2011 Nace BHLDN con una propuesta de
vestuario, accesorios y decoraciónpara la
boda.

uRBAN OUTFITTERS - 1972

Claves de Éxito

Enfoque y diferenciación
Propuesta global

Posicionamiento

Multi-profit formula

Concepto de tienda
Adaptación de producto

ENFOQUE YDiferenciación

18 - 28 AÑOS
Adoptadores tempranos
Metropolitan hipsters
Estilo funcky - Moderno
creativos
Tech savvy
Culturalmente sofisticados
Interesados en :
Arte contemoráneo
Música
Modaposicionamiento
Claves de un concepto de retail que
huye del “Mass Market”

Mass

Mercado
masivo

Basico
Bajo
Funcional
Barato

Productos
Propuesta de venta
Experiencia de compra
Relacion con el clienteRango de precio

Unico
Exclusivo
Enriquezida
Emocional y
aspiracional
Caro

Premium y
marcas de
lujo

Concepto de tienda
exposición y oferta del producto
- Mezcla eclética de productos para hombre ymujer ( ropa, accesorios, y objetos/casa)
- No hay limitación de categorías
-Marcas propias y de terceros
-Mobiliario dinámico
-Combinación de la exposición de las marcas y
el tipo de producto.
- Unespacio diseñado para experimentar el estilo de vida urban outfitters (Música, instalaciones de arte, Espacios para la lectura ...) Motivan
no solo a comprar si no a crear un punto de encuentro entreamigos.
- Zonas estratégicas ( ej: Plaza Catalunya)
- Macro tiendas ( 2700 m2 aprox)

ADAPTACIÓN DEL PRODUCTO vs propuesta de valor

De cada 10 productos en tienda

Propuesta de valor

Necesidadesdel
consumidor

“ahora la moda va de contar una historia, seducir al cliente y darle lo que le has prometido”
Director creativo europa

Diseños arriesgados,
propuestas de nuevas
tendencias.

Producto...