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DETERMINACIONDE EL NIVEL DE ACEPTACIÓN EN EL MERCADO VENEZOLANO DE LICORES, DE LA BEBIDA ALCOHOLICA ALEMANA JAGERMEISTER (MAESTRO CAZADOR) DE CARÁCTER DIGESTIVO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE CARACAS DIRIGIDA A PERSONAS COMPRENDIDAS ENTRE LAS EDADES DE 18 Y 70 AÑOS EN LOS SECTORES SOCIOECONÓMICOS A Y B, PARA MEDIADOS DEL AÑO 2010.

Resumen

El presente trabajo tiene como Objetivo principalDeterminar cuál es el nivel de aceptación en el mercado venezolano de licores, de la bebida alcohólica alemana Jagermeister (maestro cazador) de carácter digestivo en el área metropolitana de caracas dirigida a personas comprendidas entre las edades de 18 y 70 años en los sectores socioeconómicos A y B, para mediados del año 2010. Buscando con el mismo un posicionamiento en el mercado venezolanopara satisfacer las necesidades de los consumidores, utilizando estrategias de promoción, distribución, precios y publicidad.La Investigación se realizará con la combinación de la investigación de campo y documental, la primera se acercará a la realidad llevando al lugar mismo donde se plantea el problemas, para la recolección de información que puede servir para la muestra y la población,además esto es realizado con el fin de fortalecer cada una de las de campo y documental, la primera se acercará a la realidad llevando al características que inciden en la población consumidora de bebidas alcohólicas digestivas de la zona Metropolitana de Caracas de la población propuesta en la investigación la segunda fortalecerá el desarrollo del tema, ya que del análisis de textos y referencias seobtiene información primordial que permite el acercamiento entorno al planteamiento, para profundizar en el conocimiento de los investigadores con la que se dará conclusiones relevantes.

Planteamiento del problema

Hoy en día entender y comprender a fondo el mercado venezolano y el entorno es una de las tareas más difícil que se puede llegar a enfrentar una organización para podercomprenderlo hay que tomar en cuenta que el 80% de la población venezolana está constituida por personas de escasos recursos, pero sin destacar que esa gente brinda excelentes oportunidades de crecimiento y más si se trata del sector licorero ya que el 20% de los salarios de las personas de clases bajas se lo consumen en bebidas alcohólicas.

Durante los años de recensión económica los paísesse ven afectados negativamente en cuanto a consumo se refiere, pero en Venezuela esa no parece ser la norma cuando de bebidas alcohólicas se trata, más bien sucede lo contrario, algunos licores se mantienen estables, otros incrementas sus ventas y por su puestos otros bajan sus ventas pero parece no alarmar a los actores del mercado e incluso el consumidor opta por marcas de bebidas alcohólicasmás baratas o se aferra a la idea de que cada licor o bebida tiene su momento especial y para el venezolano nada mejor que un trago para malos momentos.

Las industrias licoreras en Venezuela se han enfrentado a varias sorpresas por medidas gubernamentales sobre todo en el año 2007, desde la restricción de ventas de bebidas alcohólicas en semana santa hasta leyes y decretos presidencialescomo la reciente reforma a la Ley de Impuesto Sobre Alcohol y Especies Alcohólicas y pesar de dicha situación la demanda de bebidas alcohólicas se ah mantenido constante manteniendo a esta industria siguiendo una fuerte tendencia de innovación e introducción de nuevos productos

El consumo de bebidas alcohólicas en Venezuela siempre va a estar presente en la mayoría de los venezolanos y enel área metropolitana de caracas la circulación de estas bebidas es muy abundante en casi todos los sectores. Venezuela está ubicada en la posición número cinco como país consumidor de whisky escocés detrás de potencias mundiales como Estados Unidos y los países Francia, España y Corea del Sur según los análisis publicado por PRODUCTO, lo que demuestra que este país con la cantidad de...
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