valor de uso frente valor de mercado

 ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN
1.2. Métodos
2. DESARROLLO
2.1. Sobre la crisis en la industria publicitaria
2.2. Sobre los cambios en el consumismo social
2.3. Casos prácticos
2.4. El precio de la Publicidad
2.5. Casos reales
3. CONCLUSIONES
3.1. Conclusiones diarios y entrevistas
3.2. Conclusión final
4. BIBLIOGRAFÍA









1. Introducción

Se pretende investigar cómola publicidad a través de los medios de comunicación, es capaz de persuadir e influenciar a las personas y cómo la sociedad enfrenta esto en épocas de crisis, como la que se vive ahora.
La base del proyecto es investigar si la población consume fijándose más en el valor de mercado que en el valor de uso.
Esta investigación surge a raiz del análisis de la influencia de los Sistemas Sociales enlos Sistemas Comunicativos, fijando la vista en las expresiones, uno de los componentes de estos Sistemas Comunicativos que más afectado se ve por esta cuestión publicitaria.
En cuanto a esta influencia, se observa que no todas las organizaciones o empresas tienen la misma capacidad de inversión publicitaria, por lo que el alcance comunicativo al que aspiran estas organizaciones dependerá de supoder adquisitivo. Es decir, una compañía que ingrese grandes cantidades de capital podrá realizar una mayor inversión en publicidad que un comercio local o una PYME.
1.1 Métodos

Los métodos utilizados para llevarla a cabo constan de: una previa documentación acerca de las influencias de los Sistemas Sociales en los Sistemas Comunicativos incluida en el temario de la asignatura, asimismo lasinvestigaciones de otros autores con respecto al mismo tema, los diarios de investigación elaborados por cada miembro del grupo desde el 11 de octubre de 2012 hasta el 17 del mismo mes. Además incluimos entrevistas elaboradas atendiendo a los rangos de edad, las cuentas de empresas reales y ampliamente conocidas en el sector de la telefonía móvil y alimentación, puesto que son bienes de consumodiario.


2. Desarrollo

Para contextualizar esta investigación, surge la necesidad de exponer la situación en la que se encuentra España actualmente inclusive una visión de las variaciones que se han producido en los últimos años (Justo antes del comienzo de la crisis y del 2007 en adelante). Para ello tomamos como base referencial las investigaciones del Dr. Antonio Caro Almela1 para lassiguientes cuestiones:
2.1 Sobre la crisis en la industria publicitaria

Para comenzar resulta conveniente una aclaración acerca de la crisis que sufre la industria publicitaria, además de la crisis general que azota España desde la última década.
Cabe señalar que la inversión publicitaria en medios convencionales (Los principales medios de comunicación) ha descendido de una manera tan acusadaque no se contemplaba desde los años ochenta, el total de esta inversión en España durante el 2009 se sitúa en cifras muy similares a las de 2003, según los datos de Antonio2 que además señala que ésta caída se ve respaldada por la caída del consumo de las familias españolas e incluso por una crisis interna de la propia publicidad, que se ve en la sustitución cada vez mayor de la publicidadconvencional por los instrumentos publicitarios alternativos (Below y out the line). Influenciada también por el cansancio que sufre el consumidor ante imparable bombardeo publicitario sobretodo en los principales medios de comunicación masivos (televisión, radio...) Además del auge de Internet que introduce la bidireccionalidad en la publicidad.

2.2 Sobre los cambios en el consumismo social

Otracuestión a resolver antes de iniciar el estudio, es el cambio que ha sufrido la sociedad en cuanto al consumo.
Desde la implantación de la sociedad consumista que ha estado vigente durante todos estos años, el valor de uso, la funcionalidad del producto consumido, se ve relevado por el valor de mercado: la marca o el signo que caracteriza a un producto. El consumismo pasa de ser una posibilidad...