Valor nominal valor real

ESTIMAMOS IMPORTANTE INICIAR NUESTRA INVESTIGACIÓN CON LAS DIFERENTES ACEPCIONES DE PRECIO.

Para Philip Kotler y Gary Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", el precio es "(en elsentido más estricto) la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio. En términos más amplios, el precio es la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficiosde tener o usar el producto o servicio".

Para Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro "199 Preguntas Sobre Marketing y Publicidad", definen el precio como "la expresión de un valor. Elvalor de un producto depende de la imagen que percibe el consumidor. Por ejemplo, una margarina del tipo light tiene un costo menor que el de una margarina común; sin embargo, los consumidores percibencualquier producto "bueno para la salud" como algo de valor superior. El consumidor considera más coherente este mix: mayor valor adjudicado al producto en cuestión, mayor precio. (Por tanto), unamargarina light más barata (que la común) no sería creible"
Para El Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., define el precio como el "valor de intercambio de bienes o servicios. En marketing el precioes el único elemento del mix de marketing que produce ingresos, ya que el resto de los componentes producen costes".
Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", el precio de un producto es el"importe que el consumidor debe pagar al vendedor para poder poseer dicho producto" .
Por su parte, la American Marketing Asociation (A.M.A.), define el precio como "la proporción formal que indicalas cantidades de bienes de dinero o servicios necesarios para adquirir una cantidad dada, de bienes o servicios"
Se dice que el precio de un producto es solo una oferta para probar el pulso delmercado. Gracias al estudio del tema comprendimos que la fijación de precios es la más compleja y difícil tarea de la mercadotecnia, lo que explica el por qué es el tema al que más tiempo le dedica...