Valoración de activos intangibles

Valoración de Activos Intangibles
Mario E. Pinto
En la década de los noventa se marca las iniciativas en el ámbito internacional acerca de la medición y gestión de los activos intangibles en los aspectos micro y macroeconómico. La primera llamada sobre la importancia de los activos intangibles en la economía surgió en la Organización para la Cooperación y Desarrollo Económico (OCDE) quemediante la utilización de datos agregados, demostró que la inversión en intangibles como la educación, la investigación y desarrollo estaban en aumento más rápido que los recursos tangibles y sugirió que de continuar dicha tendencia, la economía iba a estar cada vez más enfocada en el conocimiento; con lo cual se puede afirmar que Europa ha liderado la investigación en medición, gestión y difusión deinformación sobre intangibles, además es donde se encuentran las empresas pioneras en el desarrollo de herramientas para la gestión de capital intelectual.
En la actualidad podemos mencionar que los activos intangibles son parte muy importante del valor de mercado de las empresas y organizaciones en general; y si bien es conocido que lo más visible son los activos tangibles como infraestructura,equipos, entre otros, hoy en día también es relevante la evaluación de los conocimientos humanos, el saber hacer, el personal competitivo, la propiedad intelectual, las marcas; todos ellos, son algunos de los ejemplos de activos intangibles que suman al valor real que tiene una empresa en el mercado y que destacan como elementos generadores de valor, más aún teniendo en cuenta que lo habitual esdar mayor importancia a los recursos físicos y monetarios. Ahora, al tener presente que la identificación de los activos intangibles es una realidad y le proporciona a quién los valora verdaderas fuentes de creación de valor, el estudio sobre la valoración de los activos intangibles se hace cada vez más significativo para las empresas y organizaciones.
Todo lo mencionado nos da una visión de laimportancia de los activos intangibles, entonces: ¿qué es un activo intangible y cómo se clasifican? Los activos intangibles son aquellos recursos de naturaleza inmaterial que son identificables, los cuales deben ser controlados por la empresa y de los que se esperan obtener beneficios económicos a futuro, estos son representados en derechos, privilegios o ventajas de competencia que son valiososporque contribuyen a un aumento en ingresos o utilidades por medio de su empleo en el ente económico; estos derechos se adquieren o se desarrollan en el curso normal de los negocios. Mencionaremos dos ejemplos sobre la identificación, el control y el beneficio a futuro de un activo intangible para su mejor entendimiento:
Activo intangible: Fórmula secreta de Coca Cola
Identificable: Fórmula únicaen el mundo para la elaboración de la bebida de cola número uno en el mundo.
Control: Tener la fórmula secreta
Beneficios económicos a futuro: Ingresos derivados en la producción con la fórmula
Activo intangible: La marca denominada Nike.
Control: La empresa Nike controla la marca con derechos legales ya que es una marca registrada.
Beneficios económicos a futuro: Todo producto que maneje ellogotipo Nike tiene un sobreprecio por ser garantía de alta calidad y estar elaborado para deportistas.
La clasificación de los activos intangibles es el punto de partida para una adecuada identificación y poder empezar a trabajar en su valoración, a continuación los nombramos:

Clasificación de Activos Intangibles
Activos de Mercado Activos de Propiedad Intelectual Activos Humanos Activos deInfraestructura
Marcas de servicio Patentes Educación Filosofía administrativa
Marcas de productos Derecho de autor Calificaciones Cultura corporativa
Marcas corporativas Diseños Conocimientos sobre actividades Procesos administrativos
Clientes Secretos comerciales --- ---
Lealtad del consumidor Saber - hacer Evaluaciones de puestos y psicométricas Sistemas de información tecnológica...