Valoracion de marcas

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Valoración de Marcas
Propósitos, Métodos de Valuación y Requerimientos de Información
20/04/2010

Valoración de Marcas Propósitos y Métodos de Valuación y Requerimientos de Información

Valoración de Marcas

cada vez más importante en la nueva economía de la gestión de negocios. Su impacto económico y jurídico no solo se limita a las relaciones de la empresa frente fusiones,adquisiciones, franquicias y otras acciones de negocios.

a sus clientes para la diferenciación de sus productos y/o servicios, sino también

Para las empresas las marcas representan un valor económico y estratégico

sirve de elemento importante para establecer relaciones frente a competidores, socios y posibles accionistas, y hasta para apoyar elementos de negociación en empresa lo constituye no solola conformación misma de la marca en cuanto a su todo lo anterior se deriva. Dentro de los aspectos que le dan soporte a la gestión de las marcas en la

imagen y estrategia de mercado (branding), sino también la protección jurídica de los derechos de uso exclusivo de la marca y por ende el valor económico que de Estados Unidos y de Europa han optado por incluir en sus balances la valoración Sepuede constatar que en los últimos años que numerosas compañías de

de marcas en calidad de activos intangibles. El objetivo ha sido fortalecer los estados financieros, primordialmente para darle una dimensión más justa a su las empresas. estado financiero, ya que por lo general los intangibles como son estas marcas jamás habían sido representados convenientemente en los estados financieros denegociaciones en procesos de adquisiciones ó fusiones, en los que la expresión del Este hecho constituye un factor cada vez más decisivo en casos que se dan

decisivo en dichos procesos. Se dan casos con frecuencia que para muchas que se intenta es comprar o vender una marca por el mejor precio de mercado.

valor de los bienes de la empresa y desde luego su desempeño juega un factororganizaciones las marcas representan los activos intangibles más valiosos como elementos de negociación para propósitos financieros ó cuando simplemente lo

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valuación de las marcas no solo como activos intangibles sino también como bienes de naturaleza patrimonial. Estos se refieren a continuación: del valor de mercado de lasmarcas y el precio de un posible licenciamiento representa.

Existen otros propósitos en los que es importante realizar una correcta

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1. Compra-venta y/o licenciamiento para el uso de las marcas. Estimación 2. Como parte de los bienes importantes de las empresas en procesos de la marca y su presencia en el mercado, sino el valor de mercado que consideran las empresas conmarcas valoradas como candidatas más pueden darse en garantía prendaria o hasta de hipoteca. capital al valor de mercado. idóneas a la hora de conceder financiamientos, de este modo las marcas fusiones, adquisiciones e inversiones. No solo al costo de haber generado

3. Para usar el valor de las marcas para propósitos financieros. los bancos

4. Cuando las marcas se incluyen en lasparticipaciones de sociedades constituyen otro claro ejemplo de la influencia del valor de las marcas en valoración de aquéllas que se haga.

5. Para licencias y las franquicias: como alternativas a la comercialización,

mercantiles como aportaciones en especie: Se dan como aumento de esos negocios, puesto que los niveles de regalías dependerán de la la valoración de las marcas es trascendental paradeterminar la cuantía de la indemnización por los daños y perjuicios ocasionados.

6. En caso de demandas de daños por el uso no autorizado de las marcas: 7. Para planeación fiscal y financiera de la empresa.

apoyar cada una de los propósitos antes mencionados. La valuación debe mercadotecnia, de tecnología, de propiedad intelectual, de finanzas y contabilidad.
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