Tema 3
PROCESO DE PLANIFICACIÓN PUBLICITARIA
Licenciatura en Administración y Dirección de Empresas (Plan 2002)
Antonio Cárdenas López acardena@ujaen.es
Área de Comercialización e Investigaciónde Mercados Universidad de Jaén 1

Tema 3 PROCESO DE PLANIFICACÓN PUBLICITARIA 3.1 Los objetivos publicitarios 3.2 Identificación del público objetivo 3.3 La determinación del presupuestopublicitario 3.4 La creación de la publicidad: creación del mensaje 3.5 La selección y la planificación de medios y soportes 3.6 Control, medida de eficacia publicitaria

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INTRODUCCIÓN INTRODUCCIÓ

Granparte del éxito de las organizaciones se basa en la capacidad para comunicarse con su mercado

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3.1 OBJETIVOS PUBLICITARIOS
Cobertura: medida de la audiencia, número personas alcanzadas.Frecuencia de impactos: número de veces que debemos impactar a la población para conseguir efectos publicitarios. Imagen: crear o fomentar la imagen diferencial de una empresa. Notoriedad: cuantía oproporción de población que conoce una determinada empresa o marca. Nuevos productos. Dar a conocer la marca y las ventajas del producto y si es necesario, su posicionamiento, como se usa, etc. Competencia.La publicidad es una de las variables utilizadas para competir con otras empresas; publicidad comparativa, etc. Actitudes. Crear, reforzar o mejorar actitudes favorables hacia una empresa o marca.Distribución. Utilizar la publicidad para favorecer la distribución Venta. Búsqueda de nuevos clientes, mantenimiento de los clientes, aumento del consumo, impulsar el acto de compra, etc Aspectossociales. Modificación de hábitos, costumbres, usos, convicciones, 4 tradiciones, etc. que constituyen frenos a la compra de ciertos productos

3.2 IDENTIFICACIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO IDENTIFICACIÓ PÚEl conocimiento de la población objetivo permitirá seleccionar, entre las posibles alternativas, aquellos medios y soportes publicitarios más adecuados a dicha población. Asimismo, el perfecto... [continua]

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(2013, 02). Ventajas Y Desventajas Empresas Multinacionales. BuenasTareas.com. Recuperado 02, 2013, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Ventajas-y-Desventajas-Empresas-Multinacionales/7493836.html

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"Ventajas Y Desventajas Empresas Multinacionales." BuenasTareas.com. 02, 2013. consultado el 02, 2013. http://www.buenastareas.com/ensayos/Ventajas-y-Desventajas-Empresas-Multinacionales/7493836.html.