VERBO KIDS

Universidad Mariano Gálvez de Guatemala
Facultad de Ciencias de la Administración
Escuela de Administración de Empresas
Elaboración y Evaluación de Proyectos
Licda. Lorena Jiménez
Licda. Aux. Sofía Luna

“Informe de estudio de
factibilidad”

Guatemala, noviembre 2,012

Universidad Mariano Gálvez de Guatemala
Facultad de Ciencias de la Administración
Escuela de Administración de EmpresasElaboración y Evaluación de Proyectos
Licda. Lorena Jiménez
Licda. Aux. Sofía Luna

Instalación de una sucursal
para una Institución
Educativa de nivel PrePrimaria
“Verbo Kids”
Integrantes
Jackeline Amabilia Alvarado Ramírez

Carné
0212-06-2181

Sandra Maritza Ruiz Loaiza

0212-06-2291

Nilda Eduvina López Escobedo

0212-07-1144

Byron Fernando Gutiérrez Mejía

0212-08-6689

Guatemala, noviembre de2,012

INDICE
INTRODUCCIÓN ..................................................................................................... i
RESUMEN GERENCIAL ........................................................................................ iii
I. GENERALIDADES DE LA EMPRESA ................................................................ 2
1.1 Características............................................................................................................. 2
1.2 Antecedentes históricos ............................................................................................... 3
1.3 Ubicación geográfica ................................................................................................... 6
1.4 Actividadeseconómicas............................................................................................... 7
1.5 Infraestructura.............................................................................................................. 8
1.6 Potencialidades ......................................................................................................... 10
1.7 Análisis delentorno................................................................................................... 12
1.7.1 Entorno general ........................................................................................................... 13
1.7.2 Entorno específico ....................................................................................................... 14
1.8 Justificación.............................................................................................................. 15
1.9 Objetivos .................................................................................................................... 16
1.9.1 General........................................................................................................................ 16
1.9.2 Específicos................................................................................................................... 16

II. ESTUDIO DE MERCADO ................................................................................ 18
2.1 Definición del producto .............................................................................................. 18
2.1.1 Características............................................................................................................. 18
2.1.2 Producto / servicio sustituto ........................................................................................ 20
2.1.3 Producto / servicio complementario ............................................................................ 20

2.2 Análisis de la demanda ................................................................................... 21
2.2.1 Demandahistórica....................................................................................................... 21
2.2.2 Demanda proyectada .................................................................................................. 27
2.2.3 Demanda potencial...................................................................................................... 29
2.2.4 Demanda...