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El mercado de los Afroamericanos progresistas
Durante el período de la posguerra, los periódicos y revistas de negro encargaron varios estudios de mercado para rastrear el poder de compra de los consumidores afroamericanos. Ellos necesitan esta información para convencer a las empresas de propiedad de los blancos para hacer publicidad en sus medios de comunicación. Después de estos estudios, loscomerciantes han visto el surgimiento de una clase media negra y el surgimiento de una población dedicada a este mercado.
El poder adquisitivo de los negros en Estados Unidos es igual o mayor que el de la población de Canadá
Otra de las conclusiones emanadas de los estudios de mercado, los consumidores afroamericanos reaccionan negativamente a los productos que utilizan una imagen estereotipadade las mujeres negras en su publicidad. Por tanto, era necesario el uso de modelos negros no estereotipados para llegar a estos consumidores. Por lo tanto, los medios afroamericanos empujaron a los anunciantes utilizar modelos negras en sus campañas. Lo que permitió a los negros a las agencias de modelos que se creará.
La creación de revistas afroamericanas y la necesidad de modelos negras
Amediados de los años 40, la industria de la publicidad está luchando para llegar a los consumidores negros debido a la segregación. En 1945, la revista Ebony fue creada y comenzó a centrarse en el mercado de los consumidores negros para su publicidad. John H. Johnson, gerente de Johnson Publishing Company ébano que había publicado un artículo en la revista Advertising Age afirmando que “el mercadonegro incluso en ese sofocante consumidores segregación tiene un poder adquisitivo de US $ 15 mil millones, este mercado está listo para su uso “. Convenció a las empresas de publicidad que pertenecen a blanco para colocar anuncios con modelos negras en la revista Ebony. Esto causó una repentina demanda de modelos negras ‘destacando el mercado de los consumidores afroamericanos. “Al poner de relieveel mercado negro”, escribió John H. Johnson en su autobiografía, “hemos ayudado a crear nuevos puestos de trabajo para los negros en la publicidad y campos relacionados. En ese momento, no había ningún tipo de publicidad utilizando modelos de color negro o negro. Hemos ayudado a cambiar todo eso. Hicimos hincapié en la importancia de utilizar modelos negras. “
Los afroamericanos: un públicoobjetivo con un poder de compra cada vez mayor
El poder de compra de los consumidores afroamericanos puede alcanzar los 1,1 mil millones de dólares en 2015, según el informe The State of the African-American Consumer de Nielsen y la National Newspaper Publishers Association (NNPA). Este potencial de crecimiento económico presenta una oportunidad para las compañías para examinar y trabajar en esteimportante segmento de mercado en crecimiento. Del mismo modo, al ser este tipo de consumidores más conscientes de su poder adquisitivo, empezarán a tomar decisiones informadas acerca de las empresas y productos que deciden consumir.
Este estudio ha descubierto que en julio de 2011 había más de 23,9 millones de usuarios activos de internet. El 76% de ellos visitaron una red social o sitio deblogs. Además, el 33% de los afroamericanos posee un teléfono inteligente.
3. Dirección
Concepto. Esta etapa del proceso administrativo, llamada también ejecución, comando o liderazgo, es una función de tal trascendencia, que algunos autores consideran que la administración y la dirección son una misma cosa.
Elemento del Concepto.
Ejecución de los planes de acuerdo con la estructura organizacional.Motivación.
Guía o conducción de los esfuerzos de los subordinados.
Comunicación.
Supervisión.
Alcanzar las metas de la organización.
Importancia.
La dirección es trascendental porque:
Pone en marcha todos los lineamientos establecidos durante la planeación y la organización.
A través de ella se logran las formas de conducta más deseables en los miembros de la estructura organizacional.
La dirección...