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Una propuesta de campaña publicitaria reúne los requisitos para presentarse en la modalidad
de tesis porque es un trabajo que debe sostener una propuesta formal de investigación con
argumentos y razones bien fundamentados que requiere, además, de la creatividad del investigador.
La propuesta de campaña se debe sustentar con una o varias teorías relacionadas al tema tratado, por ejemplo,utilizando la teoría de las motivaciones de Maslow (1959), de acuerdo a su
pirámide de necesidades, en las que en el argumento de venta visual o escrito se basa en hacer
alusión al amor, al sexo o quizá al estatus social, con las que satisfaga el receptor sus necesidades de autorrealización o de reconocimiento. 1
De igual manera se puede recurrir a la semiótica para cifrar en el mensajepublicitario códigos
del lenguaje que evoquen una significación en el receptor.2
En las campañas también se sigue un método, hay rigor científico en la investigación sobre
aspectos que se requieren conocer acerca del objeto a comunicar, ya sea producto o servicio.
Se parte de una hipótesis para iniciar la búsqueda de la verdad; debe valerse de un método de
investigación, lo que le obliga a larealización de pruebas para afirmar o refutar tal hipótesis o
suposición; debe llevar un proceso de análisis del que surgirá una propuesta de campaña con
mayores posibilidades de éxito. También incluirá un capítulo de conclusiones y recomendaciones.3
Una propuesta de campaña, en la modalidad de tesis, explora un área concreta del conocimiento que tiene relación con las asignaturas que se estudianen la carrera de Comunicación
y Periodismo como es Comunicación Gráfica, Publicidad, Propaganda, Psicología de la Comunicación, Estadística, Métodos de Investigación, Fotografía, Televisión, Radio, entre otras.
1
.Floyd L. Ruch, Philip G. Zimbardo. Psicología y vida. Tr. Jorge Brach, 2ª reimpresión, México, Trillas, 1977, p. 373.
2
.Peninou, George, Semiótica de la publicidad, México,Gustavo Gili, 1978, p. 68.
3
.Muñoz Razo Carlos. Cómo elaborar y asesorar una investigación de tesis. México, Prentice Hall Hispanoamericana,
1998, p. 133.GUÍA METODOLÓGICA PARA LA ELABORACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS.
La elaboración de un trabajo de esta índole reforzará en el alumno las bases teóricas y prácticas
para su posterior actividad profesional. Es un ejercicio enriquecedor en el quetambién tendrá
que distinguir la importancia del desarrollo de su propuesta, su magnitud, alcance, las facilidades de las que se pueda proveer para realizarla, la congruencia con la carrera, su viabilidad,
etc., con la seguridad que le aportará nuevos conocimientos.
Reflexiones iniciales del estudiante, previas a la realización de una campaña publicitaria en la
modalidad de tesis
• ¿Cuálesson las razones para desarrollar este trabajo?
• ¿Cómo voy a realizar la investigación?
• ¿Cuál es mi punto de partida?
• ¿Con qué elementos cuento para realizarla?
• ¿Qué tanto conozco sobre el tema?
• ¿Quién me apoyará en la investigación?
El proyecto de tesis
El proyecto de tesis es la clave para evaluar el marco de referencia en el que se desenvuelve el
tema de investigaciónpropuesta, lo cual permite hacer una estimación de las capacidades del
alumno.
Es la tarea más importante y la de mayor trascendencia para la tesis, debido a que es en este
punto donde realmente se inicia y sustenta la posible investigación.
De la presentación del proyecto se parte hacia la meta que se pretende alcanzar; se establecen
los marcos de actuación y las limitaciones del posible estudio.Asimismo se busca determinar
con claridad hasta dónde se puede llegar con el trabajo de investigación.
En esta primera etapa la participación activa del asesor se vuelve fundamental para el adecuado
planteamiento y mejor inicio de la investigación, no sólo porque analiza y evalúa la propuesta,
sino que también con su intervención promueve, delimita, configura y, sobre todo, estimula al...