VIRGIN MOBILE
Páginas: 3 (729 palabras)
Publicado: 14 de mayo de 2015
VIRGIN MOBILE
OBJETIVO
Lanzar la marca Virgin Mobile en el mercado local con una campaña que debe
hacer instantáneamente famosa la marca dentro de la juventud chilena
Finalmente es una marcahecha para y por ellos!
CONTEXTO COMPETITIVO
Las compañías de celulares en el mercado son poco enfocadas y demasiado
ambiciosas!! Para ellas, nosotros somos un número de celular más. No nos
ofrecen nadamás que “precio” y cobertura. A nivel comunicacional, tratan de
engañarnos dibujando un mundo “amable, divertido y cómodo”, donde la
conectividad es lo que permite compartir tus mejores momentos contus mas
cercanos
Existe muy poca diferenciación y una extrema venta dura de atributos básicos de
la categoría.
POR OTRO LADO, VIRGIN ES…
La marca que viene a corregir los errores de la categoríay a hacer cosas que no
se han hecho nuncaNo es una marca elefante y corporativa. Por el contrario no es nada convencional Es una marca humana, con un tremendo sentido del humor.
GRUPO OBJETIVOJóvenes entre de 18-34 que saben los costos de comunicarse. Sus
expresiones y vínculos con la moda, la música y la tecnología demuestra lo
vanguardistas que son y quieren verse! Comparten con sus amigos através de
sus celulares. Quieren verse más interesantes y divertidos! cuyos hábitos en telefonía móvil están migrando de llamadas de voz tradicional, hacia los servicios de mensajería de texto, datos yredes sociales.
SOPORTE
Planes con SMS, Internet, correo, redes sociales, aplicaciones y por último voz
100% pre-pago y portable (numéricamente - solamente le cambias el chip)
Virgin va más alláque hablar por celular. Hace lo que vos más te gusta hacer.
por eso no queremos que formes parte de nuestro club, sino de “nuestra sociedad”
Con los nuevos smartphones, al pasar el tiempo, ya no serealiza una gran
cantidad de llamadas, sino que con nuevas funciones como Whatsapp, Viber,
Voice (aplicaciones para hablar gratuitamente a través de internet), etc, ellos
necesitarían mejores planes...
OBJETIVO
Lanzar la marca Virgin Mobile en el mercado local con una campaña que debe
hacer instantáneamente famosa la marca dentro de la juventud chilena
Finalmente es una marcahecha para y por ellos!
CONTEXTO COMPETITIVO
Las compañías de celulares en el mercado son poco enfocadas y demasiado
ambiciosas!! Para ellas, nosotros somos un número de celular más. No nos
ofrecen nadamás que “precio” y cobertura. A nivel comunicacional, tratan de
engañarnos dibujando un mundo “amable, divertido y cómodo”, donde la
conectividad es lo que permite compartir tus mejores momentos contus mas
cercanos
Existe muy poca diferenciación y una extrema venta dura de atributos básicos de
la categoría.
POR OTRO LADO, VIRGIN ES…
La marca que viene a corregir los errores de la categoríay a hacer cosas que no
se han hecho nuncaNo es una marca elefante y corporativa. Por el contrario no es nada convencional Es una marca humana, con un tremendo sentido del humor.
GRUPO OBJETIVOJóvenes entre de 18-34 que saben los costos de comunicarse. Sus
expresiones y vínculos con la moda, la música y la tecnología demuestra lo
vanguardistas que son y quieren verse! Comparten con sus amigos através de
sus celulares. Quieren verse más interesantes y divertidos! cuyos hábitos en telefonía móvil están migrando de llamadas de voz tradicional, hacia los servicios de mensajería de texto, datos yredes sociales.
SOPORTE
Planes con SMS, Internet, correo, redes sociales, aplicaciones y por último voz
100% pre-pago y portable (numéricamente - solamente le cambias el chip)
Virgin va más alláque hablar por celular. Hace lo que vos más te gusta hacer.
por eso no queremos que formes parte de nuestro club, sino de “nuestra sociedad”
Con los nuevos smartphones, al pasar el tiempo, ya no serealiza una gran
cantidad de llamadas, sino que con nuevas funciones como Whatsapp, Viber,
Voice (aplicaciones para hablar gratuitamente a través de internet), etc, ellos
necesitarían mejores planes...
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