Vittorio

2.7. Plan de Acciones de Marketing año 2013.-
2.7.1. Imagen
Objetivo: lograr que un 75% de los consumidores de Don Vittorio relacionen a estos con fideos de alta calidad, nutritivos y saludables.
Estrategia:
Realizar una campaña de comunicación por medio de publicidad masiva y virtual (facebook, Twitter, blogs, pagina web, etc) hacia los clientes con respecto a esta imagen que se deseaposicionar. Así como también publicar en prensa escrita los beneficios e innovaciones de los fideos don Vittorio).Tambien, realizar sampling y campañas de muestreo en supermercados asi como también personalizaciones en bodegas y también en estos supermercados.
Actividades:
 Postear noticias en Facebook y Twitter constantemente acerca de los beneficios de
nuestras instalaciones y la calidad denuestro audio e imagen (en las salas), colgando fotos e
imágenes de nuestros locales.
 Colgar imágenes de las futuras salas 4d, así como también nombrar los beneficios y las
ventajas de estas salas como medio de entretenimiento.
 Por medio de los creativos, crear una publicidad que resalte las características de
“innovador” y “moderno” de las salas de Cineplanet, así como tambiéncomunicar las
futuras innovaciones que se harán en Lima y provincia con respecto a las salas 4d.
 Contactar y negociar con El Comercio, Perú 21, Revista Asia y Somos con la finalidad de
publicar semanalmente durante el segundo trimestre del años 2013 la imagen de
“innovador” y “moderno” de las salas de cine “Cineplanet”
 Contratar anfitrionas para que se coloquen fuera de las principalesuniversidades de
Lima (U. Lima, USIL, Pacífico, UPC, CATÓLICA) y Arequipa (Universidad Nacional de San
Agustín, Universidad Católica San Pablo, Universidad Católica Santa María), con la finalidad 102
de entregar volantes donde resaltan la imagen de “innovador” de Cineplanet y, a su vez,
entregándoles entradas 2x1 en los meses de Marzo y Abril.
3.7.2. Producto:
Objetivo 1: Siguiendo la líneadel desarrollo tecnológico inaugurar 3 salas (2 en Lima:
Alcázar y San Miguel y 1 en provincias: Arequipa) 4d en Cineplanet de Alcázar una sala en
Junio, Agosto y Noviembre respectivamente.
Estrategias:
Realizar una campaña novedosa para el lanzamiento de las salas 4d.
Actividades:
Se realizaran diferentes actividades para dar conocer el novedoso lanzamiento de salas de
4D para ellose realizaran lanzamiento de campañas las cuales especificaremos
detalladamente en el punto siguiente.
Objetivo 2: Aumentar en el área de confitería productos peruanos para el consumo de los
clientes durante el mes de julio.
Estrategias:
Coordinar con empresas de productos KARINTO, INKACORN y CHIPS con la idea de que
nos puedan proveer productos de esta naturaleza
Actividades:
Llamar a las empresas KARINTO, INKACORN y CHIPS con la finalidad de abastecer los
puntos de confitería en los locales de Cineplanet.
 Realizar acuerdos con los proveedores para que, semanalmente, para coordinar los
productos que se van a presentar en Confitería.103
 Armar combos atractivos para que los consumidores prueben los productos de
snacks con sabores peruanos.
3.7.3. PrecioObjetivo: Ser la opción menos costosa en términos de compra de entrada y de confitería en
comparación con Cinemark”.
Estrategias:
 Realizar promociones y descuentos en confitería y tickets de manera intercalada, es
decir, evitando ambas rebajas.
Actividades:
 Estudiar el ticket promedio de Cinemark con el fin de conocer cuánto gasta un
consumidor cada vez que visita a la competencia ypoder mejorar la oferta.
 Conocer qué promociones ofrece Cinemark y cuáles son sus aliados estratégicos.
3.7.4. Publicidad
Objetivo 1: Crecer en un 30% nuestra publicidad en vallas y paneles, como también en
promociones en todos nuestros complejos del país, dirigiéndonos a personas entre los 12 a
los 45 años durante el primer semestre del 2013.
Estrategias:
 Realizar contratos con...