ZAPATOS TOMS
Páginas: 10 (2253 palabras)
Publicado: 22 de febrero de 2015
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION
INTEGRANTES:
BARAHONA, PAOLA
HE XIE, MARIA CRISTINA
SIERRA, HENRY
PROFESORA:
GRACIELA GUTIÉRREZ
ASIGNATURA:
TÉCNICAS DE PUBLICIDAD 1
PROYECTO FINAL
ZAPATOS TOMS
FECHA DE ENTREGA:
MIERCOLES, 20 DE AGOSTO DE 2014
ÍNDICE
Introducción
A. Producto o servicio
B. Historia de la marca ysu línea del producto.
C. Reseña histórica del producto.
D. Objetivos de mercadeo
E. Fotos del producto.
F. Análisis FODA del producto.
G. Competencia del producto.
H. Tipo de publicidad
I. Estrategia creative
a. Promesa básica
b. Reason Why
c. Promesa secundaria
d. Lema o Slogan del producto.
e. Tono.
J. Racional creativo.
K. Ejecucion.
Conclusión
BibliografíaAnexos
INTRODUCCIÓN
TOMS nació de un viaje a Argentina. El fundador de la empresa, Blake Mycoskie, es un joven emprendedor que viajó a este país en 2006 para aprender a jugar polo. Lo que realmente sucedió fue que el contacto con las comunidades más desfavorecidas del país sudamericano inspiraron una idea de negocio con propósito social: vender en sunatalEEUU unos zapatos como los que usaban estas comunidades, un nuevo estilo que se podía marketear como “cool” y que cada zapato vendido significara que otro par iría a alguien que los necesitara. Así nació el sistema One for One (Uno por Uno)
El primer lote de zapatos libres se distribuyeron en octubre de 2006 a los niños argentinos, el número es equivalente a la cantidad de acciones vendidas:diez mil. La compañía fue autofinanciado, como Mycoskie vendió su compañía en línea de educación vial por US $ 500.000 para financiar la empresa de calzado. El nombre de la empresa se deriva de la palabra "mañana", y evolucionó desde el concepto original, "Zapatos de Project Tomorrow".
OBJETIVOS GENERALES: Investigar a cerca de loszapatos TOMS y crear una estrategia creativa para los zapatos TOMS.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Conocer la historia de los zapatos TOMS
Crear una publicidad para los zapatos TOMS
Elaborar los objetivos de marketing de los zapatos TOMS.
Realizar el análisis FODA de los zapatos TOMS.
A. Producto: Zapatos TOMS
B.Historia de la marca y su linea de producto:
Los zapatos Toms son una empresa con sede en Santa Mónica, California, que también opera una subsidiaria sin fines de lucro. En el año 2006, el americano Blake Mycoskie realizó un viaje por Argentina y por su travesía se encontró a varios niños que no llevaban zapatos que les protegieran los pies. Con la intención de ayudarles, Mycoskie creó TOMS Shoes, unaempresa que por cada zapato que le compraran, donaría otro par nuevo a niños que lo necesitan.
El emprendedor americano volvió a Argentina con familia y amigos y donaron a la ONG local llamada LIFE (Luchemos para una Infancia Feliz y con Esperanza) 100.000 zapatos que repartieron a los niños que los necesitaban. La compañía diseña y vende zapatos ligeros basados en eldiseño alpargata argentina. Con cada producto vendido, TOMS dona un par a una persona en necesidad.
La marca de zapatos TOMS Shoes se creó con una misión: cada par de zapatos que vendieran daría un par de zapatos nuevos a un Niño que los necesitara. Gracias a esta filosofía los diseños de estos zapatos se convierten en benefactores, un factor que hace crecer a la empresa bajo unas raíces de negocio sostenible.
"Onefor One"
Modelo de negocio Toms 'ha sido referido como el "uno por uno de ellos" modelo de negocio, en referencia a la promesa de la compañía de ofrecer un par de zapatos nuevos gratuitas para un niño necesitado por cada venta de su producto al por menor. Los países a los que se envían los productos gratuitos se incluyen Argentina, Etiopía, Guatemala, Haití, Rwanda, Sudáfrica y Estados...
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION
INTEGRANTES:
BARAHONA, PAOLA
HE XIE, MARIA CRISTINA
SIERRA, HENRY
PROFESORA:
GRACIELA GUTIÉRREZ
ASIGNATURA:
TÉCNICAS DE PUBLICIDAD 1
PROYECTO FINAL
ZAPATOS TOMS
FECHA DE ENTREGA:
MIERCOLES, 20 DE AGOSTO DE 2014
ÍNDICE
Introducción
A. Producto o servicio
B. Historia de la marca ysu línea del producto.
C. Reseña histórica del producto.
D. Objetivos de mercadeo
E. Fotos del producto.
F. Análisis FODA del producto.
G. Competencia del producto.
H. Tipo de publicidad
I. Estrategia creative
a. Promesa básica
b. Reason Why
c. Promesa secundaria
d. Lema o Slogan del producto.
e. Tono.
J. Racional creativo.
K. Ejecucion.
Conclusión
BibliografíaAnexos
INTRODUCCIÓN
TOMS nació de un viaje a Argentina. El fundador de la empresa, Blake Mycoskie, es un joven emprendedor que viajó a este país en 2006 para aprender a jugar polo. Lo que realmente sucedió fue que el contacto con las comunidades más desfavorecidas del país sudamericano inspiraron una idea de negocio con propósito social: vender en sunatalEEUU unos zapatos como los que usaban estas comunidades, un nuevo estilo que se podía marketear como “cool” y que cada zapato vendido significara que otro par iría a alguien que los necesitara. Así nació el sistema One for One (Uno por Uno)
El primer lote de zapatos libres se distribuyeron en octubre de 2006 a los niños argentinos, el número es equivalente a la cantidad de acciones vendidas:diez mil. La compañía fue autofinanciado, como Mycoskie vendió su compañía en línea de educación vial por US $ 500.000 para financiar la empresa de calzado. El nombre de la empresa se deriva de la palabra "mañana", y evolucionó desde el concepto original, "Zapatos de Project Tomorrow".
OBJETIVOS GENERALES: Investigar a cerca de loszapatos TOMS y crear una estrategia creativa para los zapatos TOMS.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Conocer la historia de los zapatos TOMS
Crear una publicidad para los zapatos TOMS
Elaborar los objetivos de marketing de los zapatos TOMS.
Realizar el análisis FODA de los zapatos TOMS.
A. Producto: Zapatos TOMS
B.Historia de la marca y su linea de producto:
Los zapatos Toms son una empresa con sede en Santa Mónica, California, que también opera una subsidiaria sin fines de lucro. En el año 2006, el americano Blake Mycoskie realizó un viaje por Argentina y por su travesía se encontró a varios niños que no llevaban zapatos que les protegieran los pies. Con la intención de ayudarles, Mycoskie creó TOMS Shoes, unaempresa que por cada zapato que le compraran, donaría otro par nuevo a niños que lo necesitan.
El emprendedor americano volvió a Argentina con familia y amigos y donaron a la ONG local llamada LIFE (Luchemos para una Infancia Feliz y con Esperanza) 100.000 zapatos que repartieron a los niños que los necesitaban. La compañía diseña y vende zapatos ligeros basados en eldiseño alpargata argentina. Con cada producto vendido, TOMS dona un par a una persona en necesidad.
La marca de zapatos TOMS Shoes se creó con una misión: cada par de zapatos que vendieran daría un par de zapatos nuevos a un Niño que los necesitara. Gracias a esta filosofía los diseños de estos zapatos se convierten en benefactores, un factor que hace crecer a la empresa bajo unas raíces de negocio sostenible.
"Onefor One"
Modelo de negocio Toms 'ha sido referido como el "uno por uno de ellos" modelo de negocio, en referencia a la promesa de la compañía de ofrecer un par de zapatos nuevos gratuitas para un niño necesitado por cada venta de su producto al por menor. Los países a los que se envían los productos gratuitos se incluyen Argentina, Etiopía, Guatemala, Haití, Rwanda, Sudáfrica y Estados...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.