ZARA I
Páginas: 6 (1428 palabras)
Publicado: 8 de marzo de 2015
ZARA I
Contexto social y económico en el que se crea Zara
El contexto social y económico en la España de 1970/1975 estuvo marcado por un gran desarrollo económico, con un marco general de expansión europea y mundial. Ese contexto exterior favorable permitió abundantes inversiones extranjeras, una masiva llegada de turistas y la eliminación del paro mediante la emigración a Europa.
En España,se pueden detectar cuatro aspectos principales del contexto social y económico en que se crea Zara:
1. Se crea en Galicia, zona relativamente pobre y deprimida, esto tiene dos factores directamente relacionados, por un lado, al ser una zona tan deprimida hay una alta tasa de paro y empuja los precios a la baja. Por otro lado, es una zona tradicionalmente de industria textil y existe una mano deobra bien cualificada. En términos generales: zona pobre con mano de obra cualificada y salarios relativamente bajos favorece en gran medida la aparición de Zara. Se da una producción muy atomizada, donde encontramos pequeños productores de tamaños relativamente pequeños que impide aprovechar economías de escala y experiencia.
2. La empresa es creada por Amancio Ortega, quien tiene ciertosconocimientos del sector y lo conoce muy bien a través de sus anteriores trabajos en el mismo. Sabe cómo funciona y se mueve el sector. Teniendo en cuenta el punto de partida, Amancio Ortega percibe que el sistema de intermediación del proceso productivo añadía costes innecesarios. Era necesaria una labor de coordinación dentro las diferentes etapas que permitiese reducir los costes. Permitiendo ofertarun producto con cierto grado de diferenciación pero a bajo coste.
3. El tercer aspecto general importante es el nivel de desarrollo en España. En los años 60 se produce un incremento en la renta per cápita de los españoles, que permite aumentar el % de renta destinado a la compra de ropa. Sin llegar a los límites existentes en Italia. Hay una preocupación mayor por la calidad de los textiles.La sociedad de consumo, caracterizada por el acceso a más información y por una mayor movilidad, trajo, especialmente entre los más jóvenes, una nueva mentalidad que chocaba con el tradicionalismo del régimen: la progresiva relajación de la importancia de la Iglesia, nuevos hábitos de relación social y nuevas pautas de relación entre ambos sexos y, sobretodo, modas, costumbres e indumentariasque llegaron a través del turismo.
4. En cuarto lugar, el fundador, Amancio Ortega, se da cuenta que el sistema de distribución está poco desarrollado, percibiendo otra oportunidad de crecimiento. Ligado a esto está el proceso de internacionalización de la empresa: estrategia de “mancha de aceite”: abre una tienda en un país a pequeña escala a través de tiendas propias y, posteriormente, vaampliando su ámbito de actuación.
En resumen, Zara abrió sus puertas en 1975, con el eslogan de “ropa de calidad media a precios asequibles”, los consumidores españoles exigían precios bajos pero no eran considerados tan selectivos ni tan preocupados por la moda como, por ejemplo, los compradores italianos, aunque en España había avanzado rápidamente en éste y otros aspectos desde la muerte deldictador Francisco Franco en 1975 y su posterior apertura al mundo. España también carecía de la completa cadena vertical que era característica del sector de la moda en Italia, del dominio de los tejidos de alta calidad y de su imagen internacional en el terreno de la moda. Los distribuidores de ropa españoles se habían movido más lentamente y las cadenas españolas habían empezado a expandirse en elextranjero. Sin embargo, la empresa nace en una localización que presenta el caldo de cultivo necesario para desarrollar una empresa textil con un fundador que conoce el funcionamiento de la industria y sus ineficiencias, ofreciendo oportunidades de mejora.
El empresario Fundador: rasgos principales
Una de las claves del éxito de Inditex es la figura del fundador. El éxito de Inditex radica en...
Contexto social y económico en el que se crea Zara
El contexto social y económico en la España de 1970/1975 estuvo marcado por un gran desarrollo económico, con un marco general de expansión europea y mundial. Ese contexto exterior favorable permitió abundantes inversiones extranjeras, una masiva llegada de turistas y la eliminación del paro mediante la emigración a Europa.
En España,se pueden detectar cuatro aspectos principales del contexto social y económico en que se crea Zara:
1. Se crea en Galicia, zona relativamente pobre y deprimida, esto tiene dos factores directamente relacionados, por un lado, al ser una zona tan deprimida hay una alta tasa de paro y empuja los precios a la baja. Por otro lado, es una zona tradicionalmente de industria textil y existe una mano deobra bien cualificada. En términos generales: zona pobre con mano de obra cualificada y salarios relativamente bajos favorece en gran medida la aparición de Zara. Se da una producción muy atomizada, donde encontramos pequeños productores de tamaños relativamente pequeños que impide aprovechar economías de escala y experiencia.
2. La empresa es creada por Amancio Ortega, quien tiene ciertosconocimientos del sector y lo conoce muy bien a través de sus anteriores trabajos en el mismo. Sabe cómo funciona y se mueve el sector. Teniendo en cuenta el punto de partida, Amancio Ortega percibe que el sistema de intermediación del proceso productivo añadía costes innecesarios. Era necesaria una labor de coordinación dentro las diferentes etapas que permitiese reducir los costes. Permitiendo ofertarun producto con cierto grado de diferenciación pero a bajo coste.
3. El tercer aspecto general importante es el nivel de desarrollo en España. En los años 60 se produce un incremento en la renta per cápita de los españoles, que permite aumentar el % de renta destinado a la compra de ropa. Sin llegar a los límites existentes en Italia. Hay una preocupación mayor por la calidad de los textiles.La sociedad de consumo, caracterizada por el acceso a más información y por una mayor movilidad, trajo, especialmente entre los más jóvenes, una nueva mentalidad que chocaba con el tradicionalismo del régimen: la progresiva relajación de la importancia de la Iglesia, nuevos hábitos de relación social y nuevas pautas de relación entre ambos sexos y, sobretodo, modas, costumbres e indumentariasque llegaron a través del turismo.
4. En cuarto lugar, el fundador, Amancio Ortega, se da cuenta que el sistema de distribución está poco desarrollado, percibiendo otra oportunidad de crecimiento. Ligado a esto está el proceso de internacionalización de la empresa: estrategia de “mancha de aceite”: abre una tienda en un país a pequeña escala a través de tiendas propias y, posteriormente, vaampliando su ámbito de actuación.
En resumen, Zara abrió sus puertas en 1975, con el eslogan de “ropa de calidad media a precios asequibles”, los consumidores españoles exigían precios bajos pero no eran considerados tan selectivos ni tan preocupados por la moda como, por ejemplo, los compradores italianos, aunque en España había avanzado rápidamente en éste y otros aspectos desde la muerte deldictador Francisco Franco en 1975 y su posterior apertura al mundo. España también carecía de la completa cadena vertical que era característica del sector de la moda en Italia, del dominio de los tejidos de alta calidad y de su imagen internacional en el terreno de la moda. Los distribuidores de ropa españoles se habían movido más lentamente y las cadenas españolas habían empezado a expandirse en elextranjero. Sin embargo, la empresa nace en una localización que presenta el caldo de cultivo necesario para desarrollar una empresa textil con un fundador que conoce el funcionamiento de la industria y sus ineficiencias, ofreciendo oportunidades de mejora.
El empresario Fundador: rasgos principales
Una de las claves del éxito de Inditex es la figura del fundador. El éxito de Inditex radica en...
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