Zara

INDITEX - ZARA
1/20/2011

Fundamentos de Marketing

Universidad de León Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Zara - Inditex
Sara Carrera Rodrigo Laura Porras García María Isabel Cuena Antolínez Ángel García Moral

Fundamentos de Marketing
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Índice:
1. Biografía – Amancio Ortega __________________________________pág.3 2. Historia de la empresa______________________________________pág.4 3. Visión, Misión y Cultura Empresarial ___________________________pág.5 4. El Mercado _______________________________________________pág.7 5. La Segmentación __________________________________________pág.8 6. Gama de Productos ________________________________________pág.11 7. Precio ___________________________________________________pág.12 8. Distribución: Canales deDistribución __________________________pág.15 9. Comunicación ____________________________________________pág.18 10. Presencia en internet _______________________________________pág.21 11. Bibliografía _______________________________________________pág.23

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Biografía - Amancio Ortega Fundador Grupo Inditex - Zara

Amancio Ortega Gaona, nacido en León, 28 de marzo de 1936, es un empresario españoldedicado al sector textil. Es el fundador, junto con su ex esposa, Rosalía Mera y presidente del grupo empresarial textil Inditex (Industrias de Diseño Textil Sociedad Anónima), cuya cadena de tiendas de ropa más conocida es Zara. Su carrera en el mundo del textil comenzó a los catorce años en La Coruña, como empleado de dos conocidas tiendas de ropa. En 1972 creó la compañía Confecciones GOA, S.A,dedicada a la fabricación de batas. En 1975 abrió la primera tienda de Zara en La Coruña en la que comenzó a vender ropa para hombre, mujer y niño. En 1976 comienzan a abrirse establecimientos por toda España. En 1985 se crea el grupo Inditex. En 1988, comienza su expansión internacional, con su tienda en Oporto (Portugal). Además del negocio textil, Ortega ha diversificado su iniciativaempresarial hacia otros sectores industriales como el inmobiliario, el financiero, los concesionarios de automóviles o la gestión de fondos de inversión. Actualmente es el máximo accionista de Inditex (59,294%), y cuenta con la mayor fortuna de España, la 2ª de Europa y la 9ª del mundo según la revista Forbes (2010).

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Historia de la empresa:
En 1963, Amancio Ortega Gaona funda una empresa dedicadaa la fabricación de prendas de vestir que logra crecer progresivamente hasta contar con varios centros de fabricación, que distribuyen su producto a distintos países europeos. Pero no fue hasta 1975 cuando abre la primera tienda bajo la denominación Zara en una céntrica calle de La Coruña (Calle de Juan Flórez). Durante los diez años siguientes, la cadena se extiende rápidamente por toda España yen 1985 se crea INDITEX como cabecera del grupo de empresas. Tras la expansión por España, las fábricas del grupo dirigen toda su producción hacia la cadena Zara. En los años siguientes se produce la salida fuera de las fronteras españolas abriendo tiendas en Oporto (1988), Nueva York (1989) y París (1990). En 1991 el grupo se expande con la creación de la cadena Pull and Bear, cuyo centrologístico se encuentra en el Polígono Industrial de Río do Pozo, en Narón (Ferrol) y la adquisición del 65% de la cadena Massimo Dutti, compra que se completaría en 1995. También se crea Kiddy's Class, orientado a niños. Bershka, dirigida a un público más joven, abre sus puertas en 1998 y al año siguiente compra Stradivarius. El 2001 se convierte en un año importante para el grupo, con la apertura deOysho y con la salida a bolsa del grupo INDITEX el 23 de mayo por un valor total de un billón de pesetas. Dos meses después el grupo ya formaba parte del selectivo Ibex 35. La expansión del grupo continúa con la apertura de un Centro de Distribución de Zara en Zaragoza en 2003. Aparece Often como una nueva marca, ligada a Pull & Bear, aunque en 2006 desaparece. Además en 2006, Inditex amplía su...