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Mercadotecnia y Aspectos Legales del Diseño
Parte I. Marketing y planificación.
Tema 2. El plan de Marketing.

PARTE I.
MARKETING Y PLANIFICACIÓN.
• TEMA 1. MARKETING Y PLANIFICACIÓN ESTRATEGICA.
• TEMA 2. EL PLAN DE MARKETING.

Mercadotecnia y Aspectos
Legales del Diseño

TEMA 2:
EL PLAN DE MARKETING

Mercadotecnia y Aspectos
Legales del Diseño

TEMA 2. EL PLAN DE MARKETINGObjetivos del tema:
- Conocer las claves para la planificación dentro del
área de marketing de una empresa.
- Profundizar en la metodología de la planificación
empresarial y el conocimiento general del área
comercial de una empresa.
- Poder desarrollar un Plan de marketing completo por
parte del alumno, al finalizar la asignatura.
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Índicetema 2. Plan de Marketing
2.1 Introducción
2.2 Tipos de Planes de Marketing
2.3 Limitaciones de un Plan de Marketing
2.4 Desarrollo de un Plan de Marketing
2.5 Primera Fase. Análisis y Diagnóstico de la situación
2.6 Segunda Fase. Decisiones estratégicas de Marketing
2.7 Tercera Fase. Decisiones operativas de Mk.
2.8 Presentación y control del Plan de Mk.
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2.1 El Plan de Marketing: Introducción
El Plan de Marketing es un documento escrito en el que de
una forma estructurada se definen los objetivos comerciales a
conseguir en un periodo de tiempo determinado, y se detallan
las estrategias y acciones que se van a acometer para
alcanzarlos en el plazo previsto.
- Como documento escrito, formal y estructurado permite
sudivulgación dentro de la organización.
- Debe de formar parte de la Planificación Estratégica de
la Empresa.
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INTERES
El Plan de Marketing es esencial para el funcionamiento de
cualquier empresa, para lograr una comercialización eficaz y
rentable de sus productos o servicios.
El Plan es como los instrumentos de navegación de una avión.
Sitenemos que volar en medio de la niebla nos permitirá
conocer la dirección que debemos llevar, corregir cualquier
desviación que se produzca en nuestra ruta y asegurarnos que
llegamos a nuestro destino (meta u objetivo que nos hayamos
propuesto).
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El Plan de Marketing aporta al área de marketing y comercial:
- Visión clara del objetivo final.- Sirve de mapa.
- Permite obtener recursos para la realización del
proyecto.
- Estimula la reflexión y el mejor empleo de los
recursos.
- Ayuda para organizar y asignar tareas,
responsabilidades y definir los plazos.
Y APORTARÁ A LA EMPRESA u ORGANIZACIÓN LA VISIÓN
COMERCIAL Y DE MARKETING PARA LOGRAR SUS OBJETIVOS
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El Plan deMarketing para toda la empresa:
- Es imprescindible para el control de la gestión y la
puesta en práctica de la estrategia de marketing.
- Sirve para identificar los problemas, las
oportunidades y las amenazas. Permitirá anticiparse a
cambios externos e internos.
- Permite recopilar una información muy valiosa para
conocer mejor nuestra empresa, su entorno y la
competencia. Su confecciónobliga/permite una
reflexión y compromiso interno y gestionar el
conocimiento.
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2.2 Tipos de Planes de Marketing
Distinguiremos en la práctica dos tipos principales:
I.

PLAN DE UN NUEVO PRODUCTO
Es aquel que se elabora como guía de lanzamiento de un
nuevo producto ó línea de productos.

II.

PLAN DE MARKETING ANUAL
Un plan que se elaboraanualmente, como apoyo a los
presupuestos comerciales de la empresa, para mostrar
cómo se van a obtener los objetivos.

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I. PLAN DE MK. DE UN NUEVO PRODUCTO.
Se debería confeccionar un Plan de Marketing antes de
iniciar el Proyecto de lanzamiento de un producto,
para analizar la conveniencia o no del mismo, antes
de comprometer muchos...