Zara

ESTRATEGIAS
Zara es una cadena de tiendas de moda española perteneciente al grupo Inditex fundada por Amancio Ortega Gaona. El grupo Inditex reúne a más de un centenar de sociedades vinculadas conlas diferentes actividades que conforman el negocio del diseño, la fabricación y la distribución textil. La singularidad de su modelo de gestión, basado en la innovación y la flexibilidad, y los logrosalcanzados, han convertido a Inditex en uno de los mayores grupos de distribución de moda. Su forma de entender la moda, la creatividad y el diseño de calidad, sumada a una respuesta ágil a lasdemandas del mercado, han permitido una rápida expansión internacional y una excelente acogida social de la propuesta comercial de las distintas cadenas.

Una factor muy importante en el crecimiento delgrupo Inditex es que no ve estrangulada su estrategia de crecimiento, ya que desde sus inicios ha recurrido lo mínimo posible al endeudamiento bancario, y ha buscado el máximo provecho de su activocirculante, ya que tarda en pagar a sus proveedores y cobra pronto a sus clientes, sus productos los coloca y vende rápidamente en las tiendas.

Utiliza de manera inteligente las nuevas tecnologías enla gestión de la información. La tienda es la que genera la información y ésta se transmite a unos servidores. Internet es un medio de comunicación que les permite una conexión corta y sencilla. Adiario saben cómo se está vendiendo la colección, gracias a los informes que pasan las cajas de venta, pudiendo informar con ello a los diseñadores. Se creó también una extranet privada con un código deacceso para los proveedores, en la que, entre otros servicios, incluye todo el reglamento Zara, además de normas de empaquetado y de etiquetas que los proveedores deben emplear.

Las tiendas deZara están ubicadas estratégicamente en las zonas de mayor actividad comercial en cada ciudad, ya que la compañía no realiza campañas publicitarias, salvo alguna campaña puntual en época de rebajas;...