C mo realizar un brief

Cómo realizar un brief?
29 mayo 2012 | iLifebelt Times
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Aunque se trata de un documento de conocimiento público, muchas personas desconocen cómo hacer un brief publicitario, o quéelementos debe cubrir. A continuación comparto algunos puntos que estoy seguro te serán de mucha utilidad:
1.- Datos Generales:
Nombre del cliente
Contacto
Marca
Categoría
Segmento / Target
Campaña
FechaServicio que necesitan
1) Hábleme de la historia, recorrido y antecedentes de la marca.
2) ¿Qué representa mejor a la marca y por qué?
3) Si la marca fuese una persona, ¿Cómo la describiría?
4) ¿Cuál esla percepción general la marca, es decir, como percibe actualmente el consumidor a la marca?
5) ¿Cómo desea que se perciba la marca en un futuro?
6) Hábleme de la situación de la categoría en elmercado. ¿Cuál es la tendencia y el papel que juega la marca en él?
7) Descríbame el producto o servicio y sus características. (Muy importante)
8) ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de su producto,así como las oportunidades y amenazas que presenta el mismo?
FORTALEZAS:
DEBILIDADES:
OPORTUNIDADES:
AMENAZAS:
9) ¿Cuál es el beneficio PRIMARIO que presenta el producto?
10) Descríbame el grupoobjetivo, gustos y preferencias.
11)¿Qué aspectos evalúa el consumidor previo a tomar la decisión de compra? Existe  algún beneficio(s) del producto o servicio que motive al consumidor a realizarla compra. (Por ejemplo costo, calidad, estabilidad de la empresa a contratar, etc.)
12)¿Qué razones tendría el consumidor para preferir el producto o servicio versus la competencia?
13)Hábleme de lacompetencia y del comportamiento de la misma dentro de la categoría en que se mueve el producto. Mencione ¿cuál es el principal competidor?
14) ¿Cuáles son las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazasdel principal competidor?
15) ¿Cuál es el objetivo de mercado (lealtad a la marca, participación de mercado, etc.)?
16)¿Cómo debería influir la publicidad para satisfacer el objetivo de mercado?...