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P ERCEPCIÓN EN DISTINTOS SOPORTES:
L IBROS Vs. E-BOOKS

Trabajo de Tesis presentado por:

G abriela Lorena Addadian

Licenciatura en Diseño Gráfico:
T rabajo Final de Tesis

B uenos Aires, Argentina, Diciembre de 2003

INTRODUCCIÓN:
■ El receptor no percibe la misma imagen visual cuando varían los medios de
comunicación que las transmiten (Libro vs. E-book)
PROBLEMA:
■ Ladecodificación de una imagen visual depende o no, del medio que la
difunde (Libro vs. E-book).
SOLUCIÓN: (HIPÓTESIS)
■ La decodificación de una imagen visual depende del medio que la difunde
(Libro vs. E-book).

INTRODUCCIÓN:
P ara abordar el tema que nos compete debemos tener en cuanta
algunos conceptos claros como ¿Qué es la comunicación visual?,
¿Qué es la percepción? Y ¿Cómo es el proceso yla eficacia de la
comunicación?.
La Comunicación: es el área que da razón de ser al diseño gráfico y
representa el origen y el objetivo de todo trabajo.
Objetivo esencial de la percepción visual: Toda percepción es un acto de
búsqueda de significado, y, en este sentido, es un acto de comunicación o de
búsqueda de comunicación. La función biológica de la percepción visual es la
de proveerinformación acerca del medio ambiente en función de asegurar la
subsistencia. La percepción en general y la percepción visual en particular
fueron desarrolladas para gozar la belleza del ambiente sino para entenderlo,
en otras palabras, para interpretar los datos de los sentidos en función de
construir contextos significantes. De esta manera la percepción está conectada
con el más poderoso delos instintos animales: el instinto de conservación.
Teniendo esto en cuenta, y considerando que el hombre es fundamentalmente
visual, es fácil entender la fuerza que los mensajes visuales pueden tener,
aunque su contenido no sea importante: es el canal lo que concede la potencia.
Los sociólogos de la Gestalt desarrollaron un avance sobre los asociacionistas
y mecanicistas al entender lapercepción como fenómeno estructural y no como
fenómeno aditivo. Sin embargo, su atención fue en un principio absorbida por
problemas formales. Si bien el estudio de los aspectos organizativos de la
percepción tiene una importancia indiscutible en el entendimiento del proceso
perceptivo, es necesario ver a estos aspectos como una búsqueda de
significado, y no solo como un proceso de organizaciónformal sin objetivo
ulterior.
Podríamos decir que en el aspecto perceptivo hay dos
componentes fundamentales: 1) búsqueda de significado, y 2)
encuentro de significado sobre la base de la organización de los

e stímulos visuales en una configuración significante (esta
organización se hace fundamentalmente sobre la base de los
principios de segregación e integración, que relacionan yseparan
componentes sobre los ejes de semejanza, proximidad y sierre, las
leyes básicas de la percepción establecidas por la escuela de la
Gestalt).
La función significativa de la percepción es esencial e inmediata en el proceso
perceptivo. La falta de satisfacción de esta función significativa genera tensión,
ansiedad, miedo, fatiga, o aburrimiento, de acuerdo con las circunstancias.
Estafunción significativa, a veces más racional y objetiva, a veces mas
emotiva, siempre actúa.
Toda forma genera una respuesta, sea ésta cognitiva o emocional. De aquí la
importancia del control que ejerza el diseñador sobre el aspecto significativo de
los componentes que selecciona para sus diseños (no solo sobre el aspecto
estético) y sobre las configuraciones que usa para organizar esoscomponentes. Pensar que organización visual es una cosa y significado es otra
cosa independiente, es perder de vista la esencia del diseño de comunicación
visual, al menos en una gran cantidad de casos dentro de la profesión.
En algunos casos la organización visual de los componentes puede no tener
función significativa sino solo la de facilitar accesos a la información, como por
ejemplo en horarios,...