T UCE 0003 59

UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
CARRERA GESTIÓN DE MICROEMPRESAS
SEDE SANGOLQUÍ

“PLAN DE NEGOCIOS PARA EL CENTRO DE
DIVERSIÓN: BAR KARAOKE DISCOTECA - ZONA DE
ENCUENTRO - EN LA CIUDAD DE SANGOLQUÍ”

PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE
LICENCIADO EN GESTIÓN DE MICROEMPRESAS

ELABORADO POR: JIMMY PATRICIO FARINANGO
ALQUINGA

TUTOR: DR. HUGO SILVA GARCIA

QUITO,AGOSTO - 2012

DEDICATORIA

A Dios.

A mi amor eterno Jomayra, por siempre estar a mi lado, brindándome todo su
amor, entrega, dedicación y sobre todo brindarme su inmenso amor, a mis dos
preciosas hijas Tiffany y Samanta por su paciencia durante estos años de mi vida.
Mil gracias porque siempre están a mi lado sin condiciones.

A mi mamá. Por haberme apoyado en todo momento, por sus consejos,por su
ejemplo de perseverancia y constancia, por sus valores, por la motivación
constante que me ha permitido ser una persona de bien, por ser la persona que
me enseño a ser quien soy, pero más que nada, por su amor incondicional.

A mi papá. Por los ejemplos de perseverancia y constancia que lo caracterizan y
que me ha infundado siempre, por el valor mostrado para salir adelante y por su
amor.

Ami hermano y hermanas, por su constante apoyo moral para mi superación
personal, porque siempre me han apoyado incondicionalmente.

ii

AGRADECIMIENTO

En Primer lugar agradezco a Dios y a la Virgen María que gracias a ellos, pude
guiar mi vida cada día, porque hicierón realidad este sueño anhelado de culminar
ésta tesis; a mi gran amor Jomayra Portilla mi esposa que estuvo junto a mí
ayudándomeen la elaboración y culminación de mis estudios.
.
A mis padres por su amor, y apoyo incondicional. Al Dr. Hugo Silva Director de
Tesis por su paciencia y colaboración con sus conocimientos en la realización de
este Plan de Negocio y por su paciencia y su motivación ha logrado en mí que
pueda terminar mis estudios con éxito.

A la Universidad Central del Ecuador por darme la oportunidad deestudiar y ser
un profesional.

También me gustaría agradecer a mis profesores durante toda mi carrera
profesional porque todos han aportado con un granito de arena a mi formación.

Son muchas las personas que han formado parte de mi vida profesional a las que
me encantaría agradecerles su amistad, consejos, apoyo, ánimo y compañía en
los momentos más difíciles de mi vida, sin importar en donde esténquiero darles
las gracias por formar parte de mí, por todo lo que me han brindado y por todas
sus bendiciones.

Para ellos: Muchas gracias y que Dios los bendiga.

iii

AUTORIZACIÓN DE LA AUTORÍA INTELECTUAL
Yo, Jimmy Patricio Farinango Alquinga en calidad de autor del trabajo tesis
realizada sobre. El Plan de Negocios “Para el Centro de Diversión

- Bar, Karaoke,

Discoteca - Zona de Encuentro “,por la presente te autorizo a la UNIVERSIDAD
CENTRAL DEL ECUADOR, hacer uso de los contenidos que me pertenecen, o de
parte de los que contienen esta obra, con fines estrictamente académicos o de
investigación.
Los derechos que como autor me corresponden, con excepción de la presente
autorización, seguirán vigentes a mi favor, de conformidad con lo establecido en
los artículos 5, 6,8; 19 y demáspertinentes de la Ley de Propiedad Intelectual y su
Reglamento.
Quito, a Enero de 2013.

FIRMA
C.C. 171589979- 3
jimmy-farinango@hotmail.com

iv

ÍNDICE DE CONTENIDOS

CAPITULO 1

1

INTRODUCCIÓN

1

1.1 Análisis Socio Económico del País relacionado con Centros de
Diversión, Bares – Discotecas

1

1.1.1 Macro – Entorno

3

1.1.1.1 Entorno Socio-Cultural

3

1.1.1.2 Entorno Medio – Ambiental

51.1.1.3 Entorno Político-Legal

5

1.1.2 Micro – Entorno

6

1.2

8

Justificación del Tema Seleccionado

CAPITULO 2

10

ESTUDIO DE MERCADO

10

2.1 Objetivos del Estudio de Mercado

10

2.1.1 Objetivo General

10

2.1.2 Objetivos Específicos

10

2.2 Planificación del Estudio de Mercado

11

2.3 Segmentación del Mercado

15

2.3.1 Macro y Micro Segmentación

15
v

2.3.1.1Macro Segmentación

15...