“ELEMENTOS DEL MARKETING”



CONTENIDO

Pág. 1. Introducción
Pág. 2. Elementos del Marketing
Pág. 3. Objetivos del Marketing
Pág. 4. Actores o Consumidores
Pág. 5. Proceso de Compra
Pág. 6. Segmentación del Mercado y las 4 “P” del Marketing
Pág. 7. Nichos de Mercado y Posicionamiento
Pág. 8. Conclusión.




introducción

En el presente trabajo práctico que se refiere al tema de “Elementos del Marketing”,se puede definir como necesidades principales que el consumidor o cliente tiene. Consiste en identificar dónde estamos, tratar de identificar las oportunidades y amenazas que nos ofrece el mercado, para en base a ello desarrollar una estrategia de marketing que nos permita aprovechar las oportunidades.
Para poder realizar todas estas actividades es necesario un sistema de información demarketing que nos permita registrar y evaluar los distintos datos y convertirlos en información útil para tomar decisiones.























elementos del marketing
Las necesidades, los deseos y la demanda:
Hemos dicho que el marketing trata de satisfacer las necesidades y deseos de los particulares y los grupos.
Las necesidades expresan estados de carencia y los deseosson formas de satisfacer dichas necesidades. Las necesidades son ilimitadas y son innatas al ser humano, mientras que los deseos son limitados y vienen condicionados por la cultura.
La demanda es un término relacionado con los dos anteriores y es el deseo de adquirir un bien determinado para el que se posee un nivel adquisitivo suficiente.
El marketing puede influir de forma directa sobre lademanda y los deseos pero no sobre las necesidades que son innatas a la condición humana.
El producto:
La definición de marketing está relacionada con el intercambio no sólo de productos sino de cualquier entidad de valor, productos materiales (cerveza), servicios (el que presta una agencia de seguros), una idea, una actividad.
La utilidad y la satisfacción:
La utilidad no es más que una medida dela satisfacción. Lo más común y si la compra se hace de forma racional es que los individuos adquieran aquel producto que les reporta mayor utilidad.
La utilidad se origina mediante: la forma, el espacio, el tiempo, la posesión, y la información.
La utilidad de forma viene por la producción, no es lo mismo un conjunto de chips, cables y circuitos que un ordenador ya fabricado.
El espacio, esdecir la situación que tiene el objeto también proporciona utilidad, por ejemplo, las sillas de la primera fila del teatro proporcionan mayor utilidad que las de la última.
El tiempo refleja la medida en que el comprador puede adquirir el producto en el momento que lo desea.
La posesión viene dada por la capacidad para disfrutar del producto o el servicio. Y la información proporciona utilidadcuando informa acerca de las características del producto, su localización, etc.
El marketing genera utilidades temporales, espaciales, de información y de posesión.



OBJETIVOS DEL MARKETING
Los objetivos y estrategias se desarrollan revisando las previsiones de ventas, el mercado objetivo, los problemas y las oportunidades. Hay que tener presente que aunque esta sección no necesita muchoesfuerzo en cuanto a búsqueda de información o cálculos, sí se requiere mucho tiempo de reflexión. Aquí se marca la diferencia de la empresa; las ideas innovadoras resultan importantes en este punto.Objetivo del marketing
MERCADO: Organizaciones o individuos con necesidades o deseos que tienen capacidad y que tienen la voluntad para comprar bienes y servicios para satisfacer sus necesidades.ESTRATEGIA: La estrategia de marketing es un tipo de estrategia con el que cada unidad de negocios espera lograr sus objetivos de marketing mediante: 1) La selección del mercado meta al que desea llegar, 2) la definición del posicionamiento que intentará conseguir en la mente de los clientes meta, 3) la elección de la combinación o mezcla de marketing (producto, plaza, precio y promoción) con el que...