“Identidad Corporativa” e “Imagen Corporativa”. Motivo por el cual es necesario dejar en claro que al hablar de una o de otra creemos estarnos refirie

LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA
IMAGEN CORPORATIVA



UNIDAD I LA IMAGEN CORPORATIVA Y SUS CONCEPTOS


Act. 1.10 ENSAYO















RESUMEN
Este ensayo se realiza con la intensión de definir conceptos antes mencionados, y conforme a esto poder plantear los objetivos y finalidades de cada uno de ellos, ya que entre si existen ciertas semejanzas, pero diversosplanteamientos.
Hoy en día se ha generado una gran confusión entre “Identidad Corporativa” e “Imagen Corporativa”.
Motivo por el cual es necesario dejar en claro que al hablar de una o de otra creemos estarnos refiriendo a lo mismo, es por ello que se redacta este ensayo para aclarar ambos términos.

PALABRAS CLAVE

¿QUÉ ES LA IDENTIDAD CORPORATIVA?

Una entidad, sea una empresa o una institución,necesita una razón de ser. Un nombre. Este es el comienzo de todo. Este nombre debe ser atractivo y capaz de permanecer en la mente del receptor. Para cumplir este objetivo, se emplean una serie de herramientas visuales y psicológicas que pretenden incidir en el subconsciente del receptor, provocando el recuerdo y el consiguiente deseo por la marca, la deseada fidelización. Hablamos de lacombinación de Identidad verbal (Naming) con la Identidad visual (marca + códigos de conducta). Si cogemos la Marca (logotipo e imagotipo) combinada con el color, la tipografía y la forma de comunicar la marca, obtenemos la fórmula de la identidad corporativa:

Identidad verbal + Identidad Visual = Identidad Corporativa

Hemos hablado de marca, pero la marca también se suele confundir, ya que se sueledefinir como “Logo”. Cuando compramos una camiseta, no decimos “Voy a comprar una camiseta del LOGO Adidas”, sino que decimos “Voy a comprar una camiseta de la MARCA Adidas”.
Entonces ¿por qué definimos la marca como logo? Este fallo es generalizado por lo que defino también las partes de la que se compone la marca, para evitar malentendidos:

• Marca Corporativa

Es la seña de identidad dela empresa. La marca es capaz de transmitir los valores de una empresa, por lo que nos referimos a ella como “embajadora de la empresa” de cara al exterior. La marca está formada por:

1.- Logotipo Es la acción verbal. El significado entendible. Las letras de las que se conforma la marca.

2.- Imagotipo Es el símbolo que apoya al logotipo. Trata de comprender la idea global de la empresa enla mínima expresión. Es por tanto un apoyo muy importante para la marca, ya que un buen imagotipo es capaz de comunicar por sí solo.

Ejemplo: la “M” de Movistar.

3.- Descriptor Se trata de definir la actividad de la empresa, es decir, poner a lo que se dedica la empresa bajo la marca.

Ejemplo: Reale Seguros


4.- Claim Es una frase que suele apoyar a la marca y en la mayoría de lasocasiones da un mensaje potenciador para que los consumidores crean en la marca.

Ejemplo: Nokia. Connecting People

Una vez definida la marca, es necesaria la creación de un estímulo sensorial para que la marca sea pregnante. Es aquí donde entran el color y la tipografía. ¿Cuál es la función de estos dos elementos? Muy sencillo. El color rojo intenso todo el mundo lo asocia a Coca Cola, elazul oscuro hace referencia a Movistar y si hablamos de naranja, nos acordamos de Orange. Estos estímulos son pregnantes porque las marcas se basan en un color corporativo que les avale y les diferencie del resto. En cuanto a la tipografía, la elección de una tipografía acorde con la filosofía de la empresa es vital, ya que esta será la encargada de comunicar al exterior todo lo referente a nuestraactividad. Si no se tiene en cuenta este elemento, la empresa no es coherente y no es bien recibida por el consumidor. También interviene en la identidad corporativa la forma de comunicar. Tener una línea creativa marcada y seguirla siempre es sinónimo de corporativismo. Esto desemboca en que el consumidor, siempre que vea nuestra gráfica, sabrá que se trata de nuestra marca ya que tendrá ese...