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ESTUDIO CHILESCOPIO 2012
Tendencias de los Consumidores Chilenos

2012

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El estudio
 Chilescopio es el primer y más reconocido estudio
de tendencias de los consumidores chilenos que se
realiza anualmente desde el año 2005.

 Chilescopio es una iniciativa desarrollada por
Visión Humana,consultora en investigación de
mercados, tendencias y marketing estratégico, en su
misión por contribuir en una comprensión más
profunda y amplia de los consumidores chilenos.

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Metodología

 Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en
hogares a 1.500 personas de 15 a 80 años, residentes en el
Gran Santiago y las 11 principalesciudades del país, de los
NSE D, C3, C2 y C1.
 Ciudades consideradas en el estudio: Arica, Iquique,
Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Santiago, Rancagua, Talca,
Concepción, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt.
 Error muestral estimado: +/- 2,6% a nivel total.
 Fecha del trabajo de campo: junio-julio de cada año.

2012

Temario

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2012 El estudio se divide en tres grandes ámbitos de información (ver temario completo)
1. Estilo de Vida

2. Consumo

3. Medios y tecnología

Entregables

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 Chilescopio ofrece 2 tipos de informes:

Informes Sindicados

Informes Personalizados

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1. Informes SindicadosInformación, insights y tendencias sobre grupos o temáticas específicas
1. Informe
2. Informe
3. Informe
4. Informe
5. Informe
6. Informe
7. Informe
8. Informe
9. Informe
10. Informe
11. Informe
12. Informe
13. Informe
14. Informe

general y tendencias 2007-2012 (UF 100)
por Género (UF 100)
por Edad (UF 100)
por Grupos Socioeconómicos (UF 100)
Jóvenes (UF 80)
Seniors (UF 80)
Dueñasde Casa (UF 80)
Mujeres por Ciclo de Vida (UF 80)
Usuarios Redes Sociales (UF 80)
Identidad Nacional (UF 80)
Transparencia Empresarial (UF 80)
Innovación (UF 80)
Ocio y tiempo libre (UF 80)
Medios y publicidad (UF 80)
*ver descripción de cada estudio al final del documento

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2. Informes Personalizados

Análisis desarrollados deforma ad-hoc con el objetivo de identificar insights y tendencias sobre algún
segmento o tema específico

Análisis de
segmentación en
base a variables
relevantes para la
empresa

Análisis de grupos
objetivos de interés
específicos para la
empresa

Cruces especiales de
información para
orientar decisiones
específicas

Consultar por otros
tipos de análisis

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2012

Temario completo del estudio
1. Uso y Preferencias de Tiempo Libre
• Disponibilidad de tiempo libre durante la semana.
• Patrón de frecuencia con que se realizan distintas actividades de tiempo libre: ver televisión, escuchar radio, hacer deportes, salir a vitrinear,
navegar por Internet, decorar el hogar, cocinar, etc. (Total de 33 actividades de tiempo libreevaluadas).
2. Temas de interés personal
• Temas en los que hay un interés en las personas: autos, cocina, tecnología, libros, naturaleza, deportes, cuidado personal, moda, Internet, etc. (Total
de 21 temas de interés evaluados).
3. Valores en la vida
• Importancia de distintos valores como guías en la vida: salud, familia, libertad, ecología, innovación, seguridad, etc. (Total de 23 valoresevaluados).
4. Motivaciones en la vida
• Importancia de distintas motivaciones en la vida: Relación de pareja, trabajo, tiempo libre, salud, etc. (Total de 11 motivaciones evaluadas).
5. Satisfacciones en la vida
• Nivel de felicidad con la vida.
• Satisfacción general con distintos ámbitos: familia, trabajo, amistades, empresa o lugar de trabajo, tiempo libre, etc. (Total de 13 ámbitos de...