Aplicaci n de un programa global de marketing

Aplicación de un programa global de marketing
Las compañías manejan sus actividades internacionales de marketing por lo menos de tres maneras distintas.
Por lo general, una compañía incursiona en el marketing internacional enviando simplemente su mercancía a otros países. Si sus ventas internacionales se amplían, la compañía organiza un departamento de exportación con un director de ventas yunos cuantos asistentes.
Las divisiones internacionales se organizan de diversas maneras. El personal corporativo de una división internacional consta de especialistas en marketing, fabricación, investigación, finanzas, y planificación.
Selección de la organización a aplicarse en un marketing global
En la actualidad, las grandes compañías se deben volver más globales si es que quieren competir. Amedida que las compañías extranjeras vayan invadiendo con éxito sus mercados nacionales, las compañías tendrán que incursionar más fuertemente en los mercados extranjeros.
Tendrán que dejar de ser compañías que tratan sus operaciones internacionales como algo secundario y convertirse en compañías que ven al mundo como un solo mercado sin fronteras
La compañía recluta directivos de muchos países,compra componentes e insumos donde cuestan menos, e invierte donde el rendimiento esperado es mayor.
Criticas sociales sobre el marketing
El marketing recibe muchas críticas. Algunas están justificadas; muchas no. Las críticas sociales afirman que ciertas prácticas de marketing dañan a los consumidores individuales, a la sociedad, y a otras empresas.
Impacto del marketing en consumidores individualesLos mercadólogos responsables descubren qué es lo que los consumidores quieren y responden con ofertas de mercado que crean valor para los compradores a fin de captar su valor.
Las encuestas revelan, por lo general, que los consumidores presentan actitudes ambivalentes o incluso ligeramente desfavorables hacia las prácticas de marketing
Precios altos
Muchos críticos acusan al sistema de marketingestadounidense de causar que los precios sean más altos de lo que serían en sistemas más “razonables”, y señalan tresfactores:
Los altos costos de distribución,
Los altos costos de publicidad y promoción, y
Los sobreprecios excesivos.



Falsos deseos y demasiado materialismo
Los críticos afirman que el sistema de marketing alienta el interés por las posesiones materiales. Las personas sonjuzgadas por lo que tienen en vez de por quiénes son. Este impulso por la riqueza y las posesiones llegó a nuevas alturas en la década de 1980 y 1990, cuando frases como “la avaricia es buena” y “compra hasta que te caigas” parecían caracterizar a la época.
En el nuevo milenio, muchos sociólogos han advertido una reacción contra la opulencia y el desperdicio de las décadas anteriores y un regreso avalores más básicos y al compromiso social. Sin embargo, nuestra fascinación por las cosas materiales continúa
Muy pocos bienes sociales
A medida que los productos privados aumentan, requieren más servicios públicos que por lo general no existen. Por ejemplo, un aumento en la propiedad de automóviles (producto privado) requiere más carreteras, control de tráfico, espacio para estacionarse, y serviciospolicíacos (bienes públicos). La sobreventa de bienes privados produce “costos sociales”. En cuanto al automóvil, los costos sociales incluyen la congestión del tráfico, la contaminación del aire, la escasez de gasolina, y las muertes y lesiones ocurridas en los accidentes.
Contaminación cultural
Los comerciales interrumpen los programas serios; las páginas de anuncios oscurecen las revistas; lasvallas publicitarias estropean los hermosos paisajes; y el spam satura nuestros buzones electrónicos. Estas interrupciones contaminan a toda hora
Materialismo: Con el fervor de un predicador callejero y la sensiblería de una Santa de crucero vial, el Reverendo Billy, fundador de Church of Stop Shopping, le dirá a quienquiera que esté dispuesto a oírlo que la gente está caminando voluntariamente...