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KIMBERLY CLARK
Misión:
Mejorar la salud, higiene y bienestar de las personas cada día, en cada lugar.
Visión:
Crecimiento rentable y sostenido con marcas apreciadas por nuestros consumidores. Modelo a seguir como corporación y admirado por la comunidad. Ser la mejor compañía para trabajar en el mundo.
Valores:
Autenticidad: Continuamos con nuestra herencia de honestidad, integridad ycoraje haciendo lo correcto
Responsabilidad: Somos responsables por nuestro negocio y nuestro futuro.
Innovación: Estamos comprometidos con las nuevas ideas que aportan valor.
Dedicación: Respetamos y cuidamos de las comunidades en las que vivimos y trabajamos.
Foda kimberly clark
Fortalezas:
Alto nivel de recordación de marca siendo uno de los primeros lugares en el Top Of Mind.
Ser losprimeros en promover el uso de este tipo de variedades de tissues.
Talento humano altamente especializado debido a la baja rotación del mismo y a la potencialización de cargos superiores.
Alta presencia en sub-mercados, autoservicios, farmacias, y puntos de venta tradicionales.
La marca genera confianza, modernidad y tradición a la vez.
Colaboración oportuna a la sociedad difundiendo un lema deresponsabilidad social.
Oportunidades
Cambios en la sociedad: simplicidad y comodidad.
No existe más de una competencia directa.
Altas barreras de entrada.

Debilidades
Altos costos debido a la importación de productos.
Precios altos.
Baja promoción de productos a través de medios publicitarios masivos.
Familia Sancela del pacifico, su competidor directo, crea una relación afectiva con elcliente.

Amenazas
Inestabilidad estatal. Las relaciones comerciales entre países de la región pueden variar fácilmente, debido a los regímenes políticos que se quieren establecer.
Continúa evolución de tradiciones y constantes cambios de percepciones.
Especialización del competidor.
Rendimientos decrecientes en la actitud de los consumidores debido a que no cumple con sus expectativas.Conclusiones del análisis FODA

Fortalezas > Debilidades:
Teniendo un alto nivel de recordación de marca en la mente de los consumidores se puede llegar a tener compradores fieles y permanentes, construyendo una relación altamente afectiva demostrando que el excelente producto que se entrega requiere necesariamente precios mayores a la competencia. De esta forma se minimiza algunas de susdebilidades y se puede aprovechar su más alta fortaleza.
Dado que su inversión en investigación y desarrollo a nivel mundial es bastante amplia e importante, es donde también se debe aprovechar, siendo innovadores y los primeros en ofrecer nuevos productos.

Fortalezas > Oportunidades:
Dado que las fortalezas son mayores y más fuertes que las oportunidades que la marca tiene, se debería concentraren la comunicación de los atributos y beneficios del producto de tal forma que capte a nuevos clientes y se fidelice a los actuales, aprovechando que existen altas barreras de entrada y la competencia es realmente pequeña. Siendo una industria en que las barreras de entrada son altas y que la marca tiene alta presencia en supermercados y otros puntos de venta; su comunicación debe estar biendirigida al segmento que realmente se desee llegar.

Amenazas > Oportunidades:
La marca tiene altas oportunidades sin embargo la amenaza como la inestabilidad estatal puede afectar a precios o limitar el mercado en el que se desenvuelve; por ello se deben establecer parámetros dentro de la línea de productos, para que cualquier fenómeno externo no afecte de manera decisiva a la empresa.Análisis PEST

Político

Debido a que la compañía Kimberly Clark exporta a algunos países de Latinoamérica como Ecuador, Colombia, Bolivia, etc. la compañía se ve beneficiada por las facilidades que se tiene para las exportaciones.

El gobierno está negociando posibles TLC’s lo cual abriría nuevos mercados para la empresa, se eliminarían las barreras de ingreso. A la vez si se llegaran a...