Caro

UNIVERSIDAD INTERAMERICANA DE
COSTA RICA

ADMINISTRACION DE NEGOCIOS

ASIGNATURA:
LEGISLACION DE COMPAÑIAS Y LABORAL

TEMA:
MARCAS

PROFESOR:
LIC. ALONSO ARLEY ALVARADO

ALUMNAS:
CATALINA JIMÉNEZ MORERA
KIMBERLY OCAMPO SÁNCHES
CAROLINA VARGAS HERNÁNDEZ

NOVIEMBRE 2008.INDICE

Introducción
Metodología
Fuentes Primarias y Secundarias
¿Qué es una Marca?
Concepto de Marca
Características de la Marca
Identidad de Marca
Selección de un Nombre de Marca
Decisiones Relativas a la Marca
Papel comercial de la marca de fábrica
El papel del diseñador
Tipos de Marcas
Clasificación NIZA
Proceso de Inscripción de marcas en el Registro Nacional
AnálisisIndividual
Conclusiones
Recomendaciones
Bibliografía
Glosario de Términos
Anexos

INTRODUCCIÓN

En este trabajo explicaremos un poco que es una marca, que tipo de marcas hay, como es el proceso de inscripción de una marca en el registro nacional y además la clasificación de NIZA.

Como objetivo general de este trabajo es determinar qué son las marcas, cuáles son los tipos que hay y además dar aconocer su clasificación NIZA.

Además, los objetivos específicos que se pretenden informar son:

▪ Explicar el proceso de inscripción de una marca en el Registro Nacional.
▪ Determinar las características de las marcas.
▪ Identificar los elementos que distinguen a un logotipo.
▪ Determinar el concepto de clasificación NIZA y en qué consiste.

El ambiente del Marketing considera que lamarca es el elemento que distingue a un producto, es aquello que lo hace único y lleva a las personas a preferirlo por encima de otros bienes.
Mas, se debe tener presente que un logotipo no identifica sólo al producto y a su creador, sino que es un componente que carga con todo el contenido del producto: la empresa en la cual es fabricado, su prestigio en el mercado, etc.

Las marcas comercialesy los logotipos son algo más que simples palabras o imágenes:
▪ Identifican un producto, un servicio o una organización.
▪ Lo diferencian de otros.
▪ Comunican información acerca del origen, el valor, la calidad.
▪ Añaden valor; al menos en la mayor parte de los casos.
▪ Representan, potencialmente, haberes valiosos.
▪ Constituyen propiedades legales importantes.

Ahora, en las economíasdesarrolladas, los consumidores tienen una pasmosa diversidad de opciones: por ejemplo, hay docenas de fabricantes de automóviles, centenares de modelos y millares de variedades de automóviles.

Esta diversidad de opciones ejerce una gran presión sobre los fabricantes, que deben ofrecer una alta calidad, un valor excelente y una amplia disponibilidad de productos. En consecuencia, aunque algunosproductos son fabricados de acuerdo con pautas de calidad tan altas que la competencia resulta difícil, pocos productos están escudados de la competencia directa mediante la protección de patentes, el saber cómo de los propietarios o una fuente de suministro única.

Gran parte de la habilidad en la comercialización y el mercado se refiere, en consecuencia, a la elaboración de marcas distintivaspara productos o servicios cuyas características, precios, distribución y disponibilidad son, en realidad, muy parecidos.

Un ejemplo podrían ser las bebidas de cola. Si bien es cierto que hay diferencias indudables entre Coca-Cola y Pepsi-Cola, así como entre esos dos productos y los centenares de otras marcas de cola en el mercado, las diferencias, en la práctica, son sutiles. Sin embargo,estas dos marcas dominan el mercado de la cola a escala mundial. Su capacidad de embotellado y de distribución indudablemente ejerce un papel importante en ello, pero el factor primordial es la fuerza y el atractivo de las dos marcas.

Pero, así como las marcas son armas poderosas para sus propietarios, también lo son para el consumidor; las marcas le permiten comprar con confianza y le...