Competencia Danone

Misión: Aportar salud a través de los alimentos y bebidas a tantas personas como sea posible. 

Visión: De grupo Danone es brindar salud a través de la alimentación al mayor número de gente.   Objetivo: En Danone nuestro objetivo principal es cuidar de tu salud, por ello hemos
trabajado siempre para traerte cada día los productos más saludables, con los mejores sabores y la mayor variedadposible. Y así conseguir ser una empresa símbolo de calidad, innovación y buen gusto.
Valores: Entusiasmo: audacia, pasión, afán de superación.
Apertura: curiosidad, agilidad,simplicidad.
Humanismo: Deseo de compartir, responsabilidad, respeto por el otro.
Proximidad: Accesibilidad, credibilidad, empatía.
Estrategias de Marca: La estrategia llevadaa cabo por Danone es la de “marca única”, puesto que a pesar de que cada producto tenga una marca específica, todos ellos se comercializan bajo la marca Danone. Por lo tanto se lleva a cabo unaestrategia de marca designada. Como ejemplo podemos tomar el de los yogures Vitalínea, que se adoptan la denominación Vitalínea de Danone.
Sin embargo, el grupo Danone ha ido adquiriendo nuevas empresas(LU, Font-Bella y Aguas Lanjarón) a lo largo del tiempo. Dichas empresas comercializaban con su propia marca y al ser adquiridas por el grupo Danone, se decidió no realizar ningún cambio en ladenominación de la marca de los productos adquiridos. Se adoptó dicha decisión debido a que se estaba tratando con marcas que ya gozaban de prestigio entre los consumidores y por ello se pensó más convenienteel seguir con el mismo nombre de producto. A esta acción no se le puede considerar como una estrategia de “multi-marca”, sino que es una simple consecuencia de la evolución del grupo.
Estrategias deposicionamiento: El elemento de diferenciación que utiliza la marca para sus productos es principalmente la calidad de los mismos y los efectos positivos que aportan al cuerpo. Por lo tanto, se...