El recuerdo en el patrocinio deportivo

Facultat de Ciències de la Comunicació

Treball de fi de grau

Títol
El patrocinio de las equipaciones de los grandes clubs
del fútbol europeo
Estudio del recuerdo y su influencia en la notoriedad
de las marcas

AutorD
Carles Maronda Isern

TutorD
Juan José Perona Páez

Grau
Publicitat i Relacions Públiques

Data
Maig de 2014

Universitat Autònoma de BarcelonaFacultat de Ciències de la Comunicació
Full Resum del TFG
Títol del Treball Fi de Grau: El patrocinio de las equipaciones de los grandes clubs del fútbol europeo
Estudio del recuerdo y su infuencia en la notoriedad de las marcas

Autor/a:

Carles Maronda Isern

Tutor/a:

Juan José Perona Páez

Any:

2014

Titulació: Publicitat i Relacions Públiques
Paraules clau (mínim 3)Català:

Patrocini i Mecenatge - Patrocini esportiu - Marketing esportiu - Publicitat

Castellà: Patrocinio y Mecenazgo - Patrocinio deportivo - Marketing deportivo - Publicidad
Anglès:

Sponsorship and Patronage - Sports sponsorship - Sports marketing - Advertising

Resum del Treball Fi de Grau (extensió màxima 100 paraules)
Català:

Estudi centrat en mesurà el record que generen elspatrocinis de las equipacions de 10 dels
principals clubs de futbol europeus.
Pretén conèixer com les accions dels esmentats patrocinis influeixen en el posicionament de les
marques enfront del consumidor, així com classificar quines reaccions generen els consumidors
davant aquest tipus d'accions de comunicació en relació a la seva implicació emocional pel món
del futbol i els seus diversos actors.Castellà:

Estudio centrado en medir el recuerdo que generan los patrocinios de las equipaciones de 10 de
los principales clubs de fútbol europeo.
Pretende conocer cómo las acciones de dichos patrocinios influyen en el posicionamiento de las
marcas frente al consumidor, así como clasificar qué reacciones generan los consumidores ante
este tipo de acciones de comunicación en relación a suimplicación emocional por el mundo del
fútbol y sus diversos actores.

Anglès

Study focused on measuring the recall generated by the sponsoring of the 10 major European
Football clubs.
The aim is to find out how this sponsorship affects the brand positioning, and also classify the
consumer reactions to this kind of communication actions in relation to their emotional involvement
withfootball and its stakeholders.

Universitat Autònoma de Barcelona

El patrocinio de las equipaciones de los grandes clubs del fútbol europeo

Resumen del estudio
El presente estudio está centrado en el patrocinio que realizan las marcas comerciales
sobre las equipaciones de clubs de fútbol a nivel europeo.
Desde que en 1978 el Eintracht Braunschweig sortease la prohibición de la ligaalemana,
la Bundesliga, e incluyese en su equipación oficial el famoso logotipo del reno de la
marca de licor Jägermeister, la práctica del patrocinio de camisetas dentro del mundo
del fútbol ha ido creciendo año tras año, hasta convertirse en una unidad de negocio
principal dentro del ámbito comercial de este deporte.
Las grandes marcas internacionales apuestan por vincular su imagen a la de unoo
diversos clubs de fútbol y así alcanzar sus objetivos de comunicación establecidos, que
giran principalmente en torno a la notoriedad y el posicionamiento dentro de la mente
del consumidor. El fútbol es un deporte de sentimientos y pasiones que, cada día con
más frecuencia, es usado por las empresas para conectar con los aficionados de todo el
mundo.
Mediante estudios y monografíasprevias, este proyecto, acotado dentro del sector del
marketing deportivo, establece unas bases teóricas para la correcta comprensión del
patrocinio de equipaciones deportivas y desarrolla una serie de preguntas de
investigación en torno a la materia. Dichas preguntas pivotan sobre el nivel de retención
y recuerdo que experimentan una serie de 20 sujetos experimentales que presentan
distintas...