Emprendedor gestion cultural

Índice:
1. INTRODUCCIÓN ..................................................................................... 5
1.1. Objetivos del estudio........................................................................ 6
1.2. Metodología...................................................................................... 6
1.3. Estructura del sistema de guías de actividad empresarial................ 6
2. DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD Y PERFIL DE LA EMPRESA-TIPO ................. 8
3. PRINCIPALES CONCLUSIONES ................................................................11
4. EL CONTEXTO SECTORIAL ......................................................................13
4.1. El sector cultural ............................................................................ 14
5. EL MERCADO DELA GESTIÓN CULTURAL..................................................24
5.1. Análisis de la demanda................................................................... 24
5.1.1. Tamaño del mercado ........................................................................25
5.1.2. Definición de un método de cálculo del tamaño del mercado .................28
5.1.3. Tipo y características de losclientes ...................................................30
5.2. Análisis competitivo ....................................................................... 31
5.2.1. Análisis de las empresas competidoras ...............................................33
5.2.2. Análisis de los competidores potenciales .............................................36
5.2.3. Productos substitutivos.....................................................................36
5.2.4. Proveedores y su poder de negociación...............................................37
5.2.5. Poder de negociación de los clientes ...................................................38
5.3. Situación actual y previsiones para el futuro.................................. 39
6. ÁREAS DE LA EMPRESA..........................................................................44
6.1. Marketing ....................................................................................... 44
6.1.1. Producto .........................................................................................45
6.1.2. Precio .............................................................................................46
6.1.3. Distribución/Fuerza deventas............................................................47
6.1.4. Promoción.......................................................................................47

Guía de Gestión Cultural

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6.2. Análisis económico-financiero ........................................................ 49
6.2.1. Inversiones.....................................................................................49
6.2.2. Gastos ............................................................................................51
6.2.3. Previsión de ingresos........................................................................53
6.2.4. Estructura de la cuenta de resultados .................................................54
6.2.5. Financiación....................................................................................55
6.3. Recursos humanos ......................................................................... 56
6.3.1. Perfil profesional ..............................................................................56
6.3.2. Estructura organizativa.....................................................................57
6.3.3. Servicios exteriores..........................................................................57
6.3.4. Convenios colectivos ........................................................................57
7. VARIOS ................................................................................................58
7.1. Regímenes fiscales preferentes...................................................... 58
7.2. Normas sectoriales de aplicación...