Estrategia de Marketing




ESPECIALIZACION DE MERCADEO


ESTRATEGIA DEL MARKETING







FECHA
01 de Abril del 2013

RESUMEN

El presente ensayo está esbozado para razonar muchos de los conceptos que implican el estudio del marketing. Partiendo de los conceptos literarios que han expuesto varios autores a través del tiempo, lo que se pretende es analizar su teoría y desarrollar ideas para un mejorentendimiento de estas. A partir del concepto de estrategia, se desarrollan varios contenidos implícitos en la elaboración de un plan estratégico de una empresa. Temas como marketing mix, ciclo de vida del producto, cuota de mercado y posicionamiento, son alguno de los elementos que dan pie al desarrollo de este artículo y que muestran cómo estos argumentos son tan importantes porque van de la manocon la consecución de objetivos corporativos. También se hace referencia a la planeación estratégica y planeación operativa, entendiéndose estas como definición de metas de largo y corto plazo, concluyendo que es necesario definir ambas estrategias para una efectiva planeación total; por lo tanto se hace inminente para una empresa ser específicos en la determinación de misión y objetivos,identificar las debilidades y fortalezas y evaluar las estrategias alternativas. Todas estas variables hacen parte de las etapas de la planificación, pero además de estas etapas existen unos componentes que retoman nuevamente conceptos como el marketing mix, posicionamiento, penetración de mercado y sincronización; estos últimos cinco conceptos se definen como unos de los temas centrales en el campoestratégico, no sólo para contribuir al éxito en el futuro, sino también para proporcionar un marco fundamental para el funcionamiento del plan de marketing anual.
Los anteriores temas mencionados son manejados teniendo en cuenta el pronunciamiento de cada autor, luego interpretado de forma analítica y al final del ensayo encontrarán apreciaciones y críticas del artículo que se tomó de referencia parala realización de este texto.





ABSTRACT

This essay is outlined to think about many concepts that involve the marketing study. Based on the literary concepts that have exposed several authors over time, the aim is to analyze its theory and develop ideas for a better understanding of these. Taking into account the strategy concept, develop many implicit contents in the development ofa strategic plan of a company. Topics such as mix marketing, product lifecycle, market share and positioning, are some of the elements to get development of this article and displayed as these arguments are so important because they to go together with the objectives of corporate achievement. Reference is also made to the strategic planning and operational planning, understanding these as goalsdefining of a long and short term, concluding that it is necessary to define both strategies for effective overall planning, therefore is imminent for a company to be specific in determination of mission and objectives, identify weaknesses and strengths and assess alternative strategies. All these variables are part of the planning stages, but in addition to these stages there are some componentsresume again the marketing mix concepts, positioning, market penetration and synchronization last five concepts are defined as one of the central themes in the strategic field, not only to contribute to the success in the future, but also to provide a basic framework for the operation of the annual marketing plan.
The above mentioned issues are handled considering the statement of each author,then interpreted analytically and end of the essay will find appreciations and criticism of the article referenced to carry out this text.









Estrategia del marketing. Un mundo por comprender
Los crecientes cambios en la economía, empezaron a generar mucha inquietud en el tema de la investigación del marketing, que llevó a que los expertos observar al consumidor como el agente...