Eventos 07

EL CONVITE
PUBLICITARIO

MEMORIAS DEL EVENTO DE SOCIALIZACIÓN DE LOS RESULTADOS DEL PROYECTO INTEGRADOR
2012 B DEL PROGRAMA TÉCNICO PROFESIONAL EN PUBLICIDAD DE LA FUNDACIÓN ACADEMIA
DE DIBUJO PROFESIONAL.
CALI – COLOMBIA
2015 - A

Muestra del material promocional del evento.

Proyecto de Investigación:
EL LENGUAJE POPULAR DE LA COMUNICACIÓN
URBANA EN LA PUBLICIDAD INFORMAL DE LA
CIUDAD DECALI.
Investigador:
ANDRÉS GUILLERMO MORENO RONDÓN
Co investigadores:
PAOLA PANESSO
WILLIAM GIRALDO
PAOLA ACOSTA
RUBEN SAAVEDRA
ADRIANA VILLAFAÑE

MUESTRA
AUDIOVISUAL
Reconocer cómo se genera el fenómeno de la
publicidad informal – popular en la ciudad de
Cali es imperante ya que se identifica el legado
cultural a la vez que define el comportamiento
de su sociedad y fortalece las bases de practicapublicitaria desde unos orígenes que
claramente pueden definir una identidad propia
altamente aprovechable.
El proyecto busca generar una mirada hacia
algunas zonas de la ciudad, donde se pueda
evidenciar una comunicación publicitaria de
estética urbana, popular e informal que se
fusiona con conceptos de la modernidad. Se
pretende evidenciar cómo, a través de la
publicidad informal, la gente concibey entiende
una realidad en caminada a comercializar
bienes y servicios.
La investigación busca también recopilar,
analizar y presentar respuestas frente a un
fenómeno de comunicación que se apropia de
una manera muy especial de los mensajes bajo
una atmosfera de ingenuidad y sabiduría que
caracteriza la esencia de lo original ya que es la
publicidad que nos rodea todos los días y que
proviene másdel instinto que de escuelas y
enlaces académicos.
Es posible encontrar en el proyecto de
investigación trabajos no solamente gráficos
sino también audiovisuales desarrollados para
locales comerciales en la ciudad de Cali,
reconocer personajes de un gremio común de
dicados a la labor de publicidad informal que
podrá mostrar diverso material de análisis que
dé respuesta al interrogante planteadomas allá
de reflexiones y testimonios personales.

El proyecto pretende hacer un retrato más
completo y tridimensional de la publicidad
popular en la ciudad, una estética que es
responsable de la imagen
de Cali y
permanentemente
coloca
innumerables
imágenes en la memoria colectiva y de cuyos
autores se sabe tan poco.
La investigación requiere hacer un análisis
permanente del Cali común y corrientedesde la
publicidad popular, entendida como todas
aquellas imágenes, textos y sonidos que se
producen al margen de los grandes medios de
comunicación y por fuera del circuito de las
agencias de publicidad, estudios de diseño y
universidades.

Se considera que analizar esta cultura visual
con detalle se puede reconocer no sólo el valor
de una expresión estética subestimada, sino
aportar a lavisibilidad de personas,
comunidades, experiencias y costumbres que
no han tenido una adecuada representación.
“Publicidad en general, las estrategias de la
calle”, Claudia Burga-Cisneros, Publicaciones del
diario El Comercio, 2007

PLANTEAMIENTO
PROYECTO
OBJETIVO GENERAL

Identificar la influencia
del
lenguaje
popular
de
la
comunicación urbana en la
publicidad informal en la ciudad de
Cali.

OBJETIVOSESPECIFÍCOS (por semestre)
• Identificar en el lenguaje de la forma
los componentes bidimensionales
presentes en la gráfica publicitaria
popular de la ciudad de Cali.
• Identificar en el lenguaje de la forma
los componentes tridimensionales
presentes en la caligrafía y gráfica
publicitaria popular de la ciudad de
Cali.
• Identificar el lenguaje empleado por
los negocios pequeños e informales
quepromocionan sus productos y
servicios con la publicidad popular en
la ciudad de Cali.
• Identificar el lenguaje de la
comunicación urbana presente en la
publicidad popular sonora de la
ciudad de Cali.
• Identificar el lenguaje de la
comunicación urbana presente en la
publicidad popular e informal de la
ciudad de Cali.

METODOLOGÍA
INVESTIGATIVA
Fase conceptual.
En la primera fase del Proyecto...