FOCALIZA TU MERCADO

TALLER INTENSIVO

FOCALIZA TU
MERCADO
§ Desarrollo y Adaptación de
Productos.
§ Nuevos Esquemas de
Investigación de Mercado.
§ Tema n
Rosa María Rojas
Todos los Derechos Reservados

Introducción

El Marketing es la secuencia de actividades
realizada por una persona o una empresa
para lograr que los clientes compren sus
productos y satisfagan una necesidad o un
deseo.
La nuevaempresa o el emprendedor debe
conocer y comprender la demanda del
mercado y las necesidades e intereses de los
consumidores.

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Nuevos Esquemas de
Investigación de Mercado.
Para comprender la demanda
debemos estudiar y determinar:
1) Las tendencias del mercado.
Que afectan la función, estilo y color
de un producto.
2) Los canales de comercialización.
Las rutas quesiguen los productos
del productor a los consumidores.
3) Los consumidores
Edades, costumbres, hábitos, deseos
y necesidades fundamentales.
4) Los puntos de venta del mercado.
Los lugares donde se comercian los
productos.

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Nuevos Esquemas de
Investigación de Mercado.
Un emprendedor o una pequeña
empresa debería tener un estudio
sistemático para fabricar los
productos querequieren los
consumidores.
El mercadeo es un instrumento de
gestión por medio del cual se
satisface a los clientes y los objetivos
de la empresa.
Hacer productos de calidad que
puedan reproducirse en
determinadas cantidades y con un
precio que garantice la rotación
rápida de nuestros productos.
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Nuevos Esquemas de
Investigación de Mercado.
El marketing tiene 3actividades importantes:

1) Análisis.
Esto se conoce como
investigación de mercado.
2) Estrategia y planificación.
Este es el plan comercial que
debe tener un plan de acción
para cada actividad
comercial.
3) Acción.
Aplicar las decisiones para
fabricar, suministrar y promover
los productos que deben
satisfacer a sus clientes.
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Nuevos Esquemas de
Investigación de Mercado.Investigación de Mercado
Es la reunión y análisis de datos
relativa a mercados y clientes.
No es una tarea que puede tener
fin, sino una actividad incesante.

Los componentes de una investigación de mercado son:
1)
2)
3)
4)
5)

Canales de comercialización y nichos de productos.
Ubicación de los lugares.
Consumidores.
Productos.
Posibilidades de promoción.
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6Nuevos Esquemas de
Investigación de Mercado.
Investigación de Mercado para
artesanos y empresas de
artesanía.
Para identificar clientes,
productos, nichos, mayoristas,
importadores, exportadores,
segmentos y tendencias en los
mercados, podemos utilizar los
siguientes medios:
Asociaciones Comerciales, Publicaciones Profesionales,
Asistir a Ferias Comerciales Nacionales e Internacionales,Visitar Centros Comerciales de Ciudades Importantes, Utilizar las
Nuevas Tecnologías de la Información, e-Catálogos, Tiendas
Virtuales, Sitio Web Empresarial, Facebook, Mercado Libre, etc.
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Nuevos Esquemas de
Investigación de Mercado.
Estrategias de marketing para
empresas de artesanía.
-Identificar el producto en un
segmento del mercado.
- Costing-Pricing.
- Determinar ellugar de los productos
en el mercado.
Crear o seleccionar una marca nueva para el segmento de
mercado.
Promover el producto hacia el destinatario seleccionado.
Crear etiquetas, empaque y material de promoción.
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Nuevos Esquemas de
Investigación de Mercado.

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Nuevos Esquemas de
Investigación de Mercado.

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Nuevos Esquemas de
Investigaciónde Mercado
Promoción y lanzamiento del
producto.
En los productos de artesanía se
pueden lograr combinaciones
que harán posible que los
artesanos y las empresas tomen
las medidas necesaria para
continuar con eficacia en el
negocio.
1. Realizar de modo conjunto la investigación de mercado.
2. Ofrecer gamas mas amplias de los productos al mercado.
3. Ofertar y negociar las condiciones...