Historia De La Tele

Historia de la publicidad 2-9 febrero
1 Introducción
En la historia de la televisión es imprescindible hacer mención a dos referentes mundiales, ampliamente citados por la bibliografía especializada, que representaron modelos televisivos opuestos y, sin embargo, con muchos nexos de unión: el Reino Unido, como referente europeo –aunque también haremos mención al caso de Alemania–, y los EstadosUnidos, como referente americano.
El desarrollo de la televisión se produce de un modo más o menos parejo en ambos continentes –aunque partiendo de un modelo marcadamente privado en el caso americano y de monopolio estatal en el caso europeo– y quizá una de las circunstancias en común más determinantes a la hora de entender las influencias de la posterior programación de la televisión es el hechode que las “cadenas de televisión” nacen en sus inicios bajo el cobijo de cadenas de radio previamente asentadas que serán las encargadas de experimentar y poner en marcha el nuevo medio. Este hecho condiciona indiscutiblemente los primeros pasos de la televisión, influyendo especialmente en la programación del nuevo medio que hereda prácticas y contenidos de su más experimentada predecesora. Enpalabras de Bogart (1956/1972, p. 44):
Así pues, serán muchas las referencias en cuanto a contenidos y a estrategias de programación que la televisión tome de la radio.

2 La influencia de la radio
En sus inicios los contenidos radiofónicos eran concebidos como el reclamo para que el público potencial adquiriese receptores. Si en un principio la propia novedad del medio podía resultar atractiva porsí misma, lo cierto es que pronto se hizo necesario ofrecer contenidos interesantes que atrajesen oyentes a un nuevo medio cada vez más orientado a la financiación a través de la publicidad. Según señalan Howard, Kievman y Moore (1994, p. 40) las primeras programaciones emitidas por la pionera KDKA de Pittsburg, que fijaron el estándar de la industria, consistían en grabaciones fonográficas,música de orquesta, boletines de noticias, mensajes de servicio público, servicios religiosos, discursos o charlas políticas, deportes e intervenciones de la audiencia que quería participar en la programación. Los mismos autores (Howard, Kievman y Moore, 1994, pp. 40–55) señalan el proceso de evolución en cuanto a contenidos entre la década de los 20 y de los 30, años de consolidación de la radio comomedio de masas y de los primeros e inseguros pasos de la televisión antes de su despegue definitivo: durante la década de los 20 las emisoras de radio comienzan ya a ofrecer programaciones regulares compuestas fundamentalmente por retransmisiones de eventos especiales (como los funerales del presidente Woodrow Wilson, el combate de los pesos pesados entre Dempsey y Carpentier, o los partidos entreYankees y Giants por las series mundiales), comedias semanales y retransmisiones musicales tanto de jazz como de ópera, o música de baile desde hoteles a través de fórmulas de bartering[1]. También en esta época y como muestra de la creciente importancia de la publicidad a la que hacíamos mención anteriormente, comienzan a destacar los programas patrocinados de entretenimiento ligero conducidosen muchos casos por cómicos como los Happiness Boys o Gold Dust Twins, con shows patrocinados, respectivamente por Hapiness Candy Bars y Gold Dust Soap Powders. Sobre el régimen de producción de estos programas comenta Biagi (1999, p. 117):
En 1924, muchas líneas de programas de radio incluían entretenimiento con nombres como Ipana Troubadours, Schrafft's Tearoom Orchestra y Wanamaker OrganConcert. Los patrocinadores (pasta de dientes Ipana, caramelos  Schrafft's y la tienda de departamentos Wanamaker's) no pagaban por tiempos comerciales en los espectáculos. Ellos mismos producían los programas y los entregaban a las estaciones comerciales.
Sin embargo, el paulatino control sobre los programas radiofónicos que comenzaban a ejercer los anunciantes y las agencias publicitarias no se...