Ikea Estudio De Mercado

INDICE

1- Historia…………………………………………………………………………………………………………………...2
Información general de estos últimos años
Ingvar Kamprad
2- Socialización…………………………………………………………………………………………………………..4
3- Promoción y publicidad………………………………………………………………………………………….5
Campaña publicitaria
CatalogoPagina WEB
Televisión
4- Localización…………………………………………………………………………………………………………..21
5- Exteriores de IKEA…………………………………………………………………………………………………25
6- Acceso al vestíbulo………………………………………………………………………………………………..29
Acceso Interior (Parking)
Acceso Exterior
7- Vestíbulo…………………………………………………………………………………………………………………29
GuarderíaIKEA Family
IKEA Mastercard
IKEA Europa Visa
8- Zona de ventas………………………………………………………………………………………………………..34
Planta Superior
IKEA Business
Planta Baja
Zona de Autoservicio
Servicios
Restaurante

9- Opinión…………………………………………………………………………………………………………………….41

10- Bibliografía……………………………………………………………………………………………………………….41
Libros
Web

1) HistoriaLos principios de IKEA se ven situados en una aldea del sur de Suecia en el 1943, donde un joven granjero sueco “Ingvar Kamprad” a los cinco años comenzó la venta de artículos mediante correo ordinario vendiendo cerillas a sus vecinos y a los siete años amplio su zona de ventas gracias a su bicicleta. El ya empezó con las estrategias de compra y venta, yendo a comprar al por mayor a un precio bajoen Estocolmo para después venteras al por menor, obteniendo beneficios. La intención era un sistema de venta para poder cubrir sus diversas necesidades, aplicando precios accesibles. Los principales productos u artículos que podía ofrecer eran principalmente bolígrafos, billeteras, marcos, relojes, joyería y medias de nylon.
En el 1947 pudo desempeñar extender sus productos empezando a vendermuebles, gracias a este gran cambio en su venta, al cabo de 4 años saco su primer catalogo IKEA que se convirtió en un símbolo de la compañía y en su principal canal de marketing. En él, se centraba especialmente en el mobiliario para el hogar, abandonado los demás artículos.
En el 1953 a IKEA solo vendía por catálogo con la idea de lograr un mayor acercamiento entre sus productos y sus clientesinaugurando su primer salón de exhibición en Älmhult. Este tuvo un éxito para el cártel del mueble que dominaba la industria sueca. Los competidores querían hacer todo lo posible para sacar a IKEA del mercado. Consiguen excluirla de las principales ferias haciendo un boicot contra él, obligándole a comenzar un diseño propio de sus muebles en 1955. Al empezar su propósito de fabricar sus propiosdiseños, pensó en muebles armables para facilitar su transporte llevándole a pensar en embalajes planos ahorrando espacio en el almacenaje y reduciendo el precio final del producto.

Su primera tienda fuera de Suecia fue en la vecina Noruega, a las afueras de su capital Oslo en 1963. No fue la única tienda, la siguiente fue en 1965 se abre una tienda de 45.800 m2 en la capital de Suecia enEstocolmo, de forma circular inspirada en el diseño del Museo Guggenheim de Nueva York. El éxito de esta dicha tienda género enormes problemas de capacidad para atender a los clientes, por lo que se permitió que los propios clientes se atendieran, haciendo un gran cabio en las características de la firma.
Fue un no parar de nuevas tiendas. La siguiente fue en el país vecino en Dinamarca en 1973, quefue la primera tienda fuera de Escandinavia inaugurada en Zúrich, Suiza. Esta tienda fue la clave para la expansión de IKEA en Alemania, que hoy en día su mayor mercado.

Luego vendría la expansión de IKEA alrededor del mundo en Japón (1974), Australia (1975), Hong Kong (1975), Canadá (1976) y Singapur (1978). Ya en la década de los ochenta se abre la primera tienda en España, será en Telde,...