La Aldea Global pdf

Nombre: Carmen Pedraza Vázquez
Matrícula: a176149-5
Materia: Comunicación Global
Fecha: 06.09.2015

Síntesis: La Aldea Global
de Marshall McLuhan y
B.R. Powers

En su obra McLuhan plantea cómo los avances tecnológicos han transformado por completo el
mundo de la comunicación. Él, plantea una serie de análisis desde donde desarrolla varias
teorías en las que refleja cómo funciona esta relaciónentre los medios de comunicación, la
tecnología y finalmente la forma en la que nosotros mismos nos comunicamos con el mundo
que construimos.

La obra La Aldea Global está dividida principalmente en dos apartados:
1. La Exploración en el espacio visual y Acústico:
1. En esta parte, McLuhan presenta conceptos que utiliza en toda la obra para describir
qué elementos conforman a la comunicación.Elementos como:
- Mundo Acústico / hemisferio derecho
- Mundo Visual / hemisferio izquierdo
- Tétrade
2. Efectos Globales de las tecnologías relacionadas con el vídeo:
1. En esta parte el autor describe (con los conceptos que ya describió) cómo funciona y va
a funcionar la comunicación del hombre con su entorno.

1. La exploración en el espacio Visual y Acústico.
Para comenzar con su primer parte dellibro McLuhan plantea el concepto del Tétrade y a partir
de éste se da a la tarea de plantear las diferencias y cómo convive el mundo visual con el
mundo acústico.

Tétrade:
En realidad la nueva velocidad que ha permitido la tecnología en varios ámbitos de la
comunicación humana, la han transformado de eventos secuenciales a eventos simultáneos. O
sea que, los procesos de comunicación han pasado deser “figuras” que se pueden analizar por
pasos o partes a ser procesos que se pueden llegar a entender de forma más fácil si se
analizan como el “fondo”. Por ejemplo, mientras el modelo de los Dos Pasos de Lazarsfeld se
puede resumir (de forma muy burda) en que la comunicación de masas es efectiva cuando el
emisor alcanza a un líder de opinión y éste hace llegar su mensaje. McLuhan sugiere queahora la comunicación que alcanza a las masas está construida por una serie de elementos

que más allá de brincar de un paso a otro (ej. de un emisor a un líder de opinión), para ser
efectiva utiliza sus elementos de forma simultánea.

Durante toda la primera parte del libro, el autor ahonda en el tema, de “figuras” y “fondos” pero
antes de presentar sus conclusiones al respecto, explica lo que esel Tétrade.
Justamente, denomina al juego de los elementos de la comunicación simultánea como Tétrade.
El Tétrade está conformado por cuatro partes (como lo sugiere su nombre), que son:
1. Acrecentamiento
2. Recuperación
2. Obsoleto
3. Inversión

Para explicar qué es lo que contiene cada uno de los elementos el autor utiliza varios ejemplos
sobre avances tecnológicos. Menciona el uso del automóvil,del internet, del vídeo (o la
televisión); pero al momento de ahondar en lo que es el mundo visual, pero distingue como
ejemplo perfecto para explicar las partes del Tétrade a la brújula y el dinero. Lo hace de la
siguiente forma:

- La Brújula: El autor menciona dos tipos de brújulas; el que utilizaban los chinos que
navegaban conscientes de la forma de la tierra y la brújula que utilizó Colónen sus
expediciones creyendo que la tierra era plana; resalta éste hecho porque quiere demostrar
como el ambiente del hombre no sólo cambia por los artefactos que el hombre inventa sino
que también “reafirma su mundo cada vez que se encuentra ante un artefacto nuevo”. Pero
además de señalar la magnitud del impacto que los artefactos tecnológicos puedan alcanzar,
describe cómo se ve el Tétrade en labrújula:

1. Acrecentamiento: Aumento del alcance y precisión de la navegación global.
2. Recuperación: Recupera la astronomía como una forma de arte.
3. Obsoleto: Hace a un lado a las estrellas.
4. Inversión: Cambia de nuevo hacia un medio cósmico.

Después de establecer cómo funciona el Tétrade
visual y el acústico.

McLuhan ahonda en lo que es el mundo

El mundo visual y el acústico:
EL...